【第一财经研究院】阿里巴巴数字经济体90后生产力报告，了不起的三十岁｜洞见 Daily

在时代大潮下，出生于上世纪的90后正如冉冉升起的新星，开始在职场崭露头角。作为传统向现代过渡的一代人，90后中涌现出一大批不走寻常路，大胆创新，勇于实践的优秀人才。在数字化、智能化的大趋势下，“三十而立”的他们成为经济发展的生力军。第一财经研究院联合阿里巴巴发布《阿里巴巴数字经济体90后生产力报告》，聚焦90后群体在阿里巴巴数字经济体中扮演的生产者角色，从三个职业视角出发，分析四大典型职业人群特征，绘制90后从业者生产力图鉴。

#拥抱时代的“90后”#

“前所未有的环境，造就了前所未有的一代人”。90后是互联网时代的“原住民”，他们在相对优渥的物质条件下长大，成长的轨迹与中国互联网产业发展的各个重要时代节点相互交叠，在消费方式、生活习惯、个性态度乃至职业选择等方面都接受着互联网的洗礼和重塑。带着时代赋予他们的印记，90后自2020年起开始陆续步入"三十而立"的年纪。

互联网深刻影响了年轻一代的择业观，近17%的毕业生以互联网行业作为就业意向，选择率位居第一。电商作为轻量化的创业平台，吸引了越来越多的年轻商家，当前淘宝天猫上的90后商家人数占比已超80后。90后淘宝主播的人数占比也在逐月上升，占比超四成。

#个性鲜明的年轻商家#

90后虽然年轻却有丰富的店铺运营经验，数据显示，90后年轻店家中拥有4-6年"店龄"的卖家占主体。其次，年轻店家的销售额同样增速突出，相较于两年前，销售额占比提升了12个百分点。从经营品类来看，年轻的90后卖家更偏好贩售个性、悦己品类，这一点上与Z世代为代表的年轻消费者需求正好贴合。

除了销售技能在逐步点亮之外，90后拥有着善于发现的眼睛，他们是搜罗环球好物的潮流猎人。在全球购买手中，90后年轻买手在运动鞋、手表等潮流品类的销售贡献最大。聚焦运动鞋品类，他们采买最多的品牌是阿迪达斯、耐克等一线品牌。相对其他代际，他们对帆布鞋/板鞋的采购更加偏爱，与年轻消费者的购鞋偏好一致。

#自由飞翔的年轻骑手#

随着电子商务的深度渗透以及本地生活数字化程度提升，配送行业规模不断扩大，创造了更多"电瓶车"上的就业机会。外卖小哥和快递小哥的忙碌身影在城市穿梭，他们是整个数字化生活实现运作的重要—环。根据调研数据，年轻骑手中有五成为高中/中专学历，亦有两成有大专及以上学历。

享受自由和多劳多得是吸引年轻骑手从业的核心。在梦想的支持下，他们的工作范围不断延展，从送花买药、各类用户增值服务到公益行动、喂食宠物等特殊时期新兴的服务，年轻配送员融入社区邻里日常，提升工作价值。在2020年新冠肺炎疫情期间，他们的工作保障了人们基本生活和防疫物资的在地供给，通过更多价值体现，得到了社会广泛的关注和认可。

#勤勉奋进的淘宝主播#

随着内容资讯的大爆发，直播成为新一轮风口，吸引了各行各业的目光。直播也成为年轻达人的主场，在90后淘宝主播中，拥有Top 5%粉丝数的头部主播月人均带货超百万元，为各代际最高。漂亮的带货成绩单背后，是90后头部主播平均两天直播一次的超强工作密度。中腰部主播的带货力虽然与头部主播相比仍有差距，却也依然保持着每周一播的频率，持续不断努力，刷新线上带货表现。

虽然男女达人在不同的内容领域上各有所长，但性别边界的打破和领域的逐渐融合在年轻达人身上已然凸显。总体来看，虽然美妆是男性达人最少涉足的内容方向，但是越年轻的男性主播会更愿意尝试这一领域，且表现不俗。

#力争上游的90后企业主#

在数字化、智能化进程不断深入的今天，越来越多的90后年轻一代愿意投身B端或更上游的行业，发挥自身所长。他们或继承父辈事业，成为改良和促进传统产业向互联网化转型创新的"厂二代"；或抓住契机白手起家，成为加速供给侧线上化数字化发展的有为 "创一代"。

一方面，在强烈的学习意愿驱动下，90后企业主不断汲取专业知识、实践经验，通过各类工具的运用和人脉网络的拓展，帮助自己形成科学及数字化的经营理念。另一方面，90后企业主的担当，让他们更加重视明确的目标和可量化的结果，从而对公司的远景规划趋向理性。同时，担负起对员工发展的责任，在企业发展过程中兼顾自身及员工价值的实现。

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