【天猫】【阿里妈妈】2021年618狂欢季活动方案｜洞见 Daily

随着疫情受控，国内经济向好，国民内需正在集中释放。2020年，天猫618迎来爆发式增长。这种迅猛的增长不仅体现在全平台GMV（618期间成交总额）的爆发，更体现在品牌品类成交量的爆发和参与商家和用户数的爆发。10万商家报名参与，比上一年翻倍，折扣商品达到1000万件。

阿里妈妈深度联动天猫IP，携手打造2021年618全域营销矩阵。该模型从高活中枢入手，聚焦顶级流量，开展多场景联动，加强人群运营，助力消费增长，同时开展货品营销与内容营销，助力商家解锁更丰富玩法。

618大促全民狂欢，采用双端玩法联动，结合淘系四大互动场景，全景式渗透用户，打造超级互动城。从人货场三大要素入手，结合算法数据，对品牌资产人群精准投放，进行针对性营销，同时通过大促互动机制，极大提升人群流转效率，超级互动城为品牌生意助力。

超级互动城大流量高效带动直播观看量飙升，助力直播/短视频实现“品效合一”。以烈儿宝贝为例，725粉丝节期间，互动城大流量帮助主播打造吸睛粉丝节大事件，通过高效直播引流，达到直播总PV1.49亿+，总销售额超8000万，真正实现了超级曝光、超级吸粉的“超级”现象。