近年来，随着国货品质不断提升，消费“新势力”正在崛起，越来越多的中国品牌成为国人消费的“心头好”。一个基本事实是，“国潮”品牌作为新生力量，正悄然改变着用户习惯和消费体验，搅动市场的一池春水。在新国货发展的黄金期，亿欧智库就近些年来发展迅速的新国货消费品牌进行了梳理及解析，探寻经历过行业周期仍在积极成长的新国货CoolTop100品牌。
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推陈出新的新国货
突如其来的新冠肺炎疫情，在一定程度上加速了国货品牌崛起，特别是在加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，被赋予更多时代使命的国货品牌，正大步走向台前。根据亿欧EqualOcean定义，新国货是指中国品牌基于中国传统文化内涵进行新创造或采用新营销资源进行传播的国产实体消费品。在利好政策和充足资本的双重驱动下，新国货把握机会，积极发挥新演绎、新渠道、新运用、新场景的独特优势，步入了发展黄金期。
数据显示，2020年，符合亿欧EqualOcean定义的新国货品牌共进行了200次融资，总计31.1亿元。从融资领域来看，最热门的TOP3赛道分布在食品医疗、化妆品、服装服饰；从融资额度来看，金额最多的TOP3赛道是食品饮料、母婴用品、化妆品，分别是7.4亿、5.8亿、4.2亿 。与此同时，各个优质赛道涌现出一批优秀企业，凭借着对业务的专注与创造性的想法，取得了令人瞩目的成绩，也获得了诸多投资。
#2
崛起的消费“新势力”
根据百度与人民网研究院联合发布的《百度国潮骄傲大数据》，2009—2019年，中国网民对中国品牌的关注度占比由38%增长到70%，涉及电子数码、汽车、文娱、服装、食品、美妆等多个行业。一方面，“国潮”被认可表明国货品质已大幅提升，这也是文化自信不断提升的表现；另一方面，“国潮”消费里凝结了浓浓的怀旧情结，延续着对传统国货品牌的信赖。从年龄分布来看，年轻消费者对国货的喜爱程度更高, 20-29岁的年轻人对中国品牌的关注度增长最高。
对于年轻的“Z世代”而言，“质量好”不再是选购商品的唯一标准，“有故事”“颜值高”的商品将更受青睐。品牌的发展本质上是受终端消费者的需求驱动的，因此，从这一点上看，品牌经营人员可以通过对产品功能、造型、颜色等多方面进行创新，来满足新一代消费者的个性化需求。
#3
洞察发展“新”趋势
在品类上，消费电子类国货品牌最受消费者关注。亿欧智库按鞋服时尚、消费电子、食品酒饮、美妆洗护、居家洗护五大类对新国货品类进行划分，结合《新国货品牌CoolTop100榜》初次入围的284个品牌百度指数，发现消费电子类国货品牌百度指数搜索量远超其他品类。
此外，互联网的飞速发展正在助力新国货品牌的市场扩容。一方面，诸多电商平台正在积极推出各类主题活动使购物渠道更加丰富，消费场景进一步拓宽。据互联网公开资料统计，国货品牌在抖音平台上的观看量及互动量同比增加84%及60%。另一方面，互联网为国货老字号读懂年轻一代消费者的心思提供了有力的大数据支撑。它将不同的生产线连接在一起，运用庞大的计算机系统随时进行数据交换按照客户的产品订单要求，设定供应商和生产工序从而生产出个性化产品，最终C2M（Customer-to-Manufactory）模式出现。
#4
讲好品牌“新”故事
回顾品牌发展的历史，我们不难发现，只有坚持实体为本、创新为核的优质品牌，才能让情怀落地、创意变现。在各方的共同努力下，国货品牌的创新之路将越走越宽。近年来，传统老字号转型创新动作频频，擦亮新招牌的老字号强势崛起，让复兴传统文化的“国潮”风成了一抹亮丽风景。
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