【Mob研究院】2021，探访95后宝妈生活日常｜洞见 Daily

第七次全国人口普查显示，我国60岁及以上人口占比近全国人口1/5，较以往占比上升，人口老龄化程度进一步加深。为应对当前严峻的人口形势，2021年5月，“三孩”政策全面推行，新一波“生育潮”即将来临。“三孩”时代，已到达适育年龄的95后是其中的生育主力军。基于上述背景，Mob研究院联合美柚发布《2021年95后宝妈人群洞察》，从生理、心理、颜值角度深入洞察95后宝妈现状，描绘95后年轻妈妈的生活日常。

人口老龄化既是发展问题，也是民生问题，是社会发展的必然趋势，也是世界性难题。为应对出生率下降、老龄化加深等人口问题，2021年5月“三孩政策”公布，生育小高峰或将到来。根据报告分析，2020-2021年80前、80后、新增妈妈人群年龄分布上，90后“新妈妈”仍然占比最高，2021年达到39.2%，但95后“新妈妈”占比上升幅度最大，从2020年的13.9%上升至2021年的16.2%。近5成95后宝妈为0-3岁宝宝的新手妈妈，她们育儿经验少，在育儿之路上不断摸索中。

地域分布上，近6成95后宝妈分布在三线及以下城市，生活成本相对偏小，生育年龄偏低。而这一群体在一线城市仅占8.1%，新一线城市和二线城市比例接近，分别为17.5%和15.9%。未来，随着配套支持措施的进一步完善，宝妈群体聚集或将进一步下沉。此外，95后宝妈为互联网重度用户，触媒兴趣广泛，爱亲子，爱运动，爱拍照晒娃。

调研结果显示，孕期宝妈、已生育宝妈均有6成存在睡眠困扰，而来自工作、经济、生活等方面的巨大心理压力是她们失眠的主要原因。与此同时，她们是助眠类App的忠实用户，月均使用20天以上的人士占到两成，日均使用时长达1小时。

在营养品购买偏好上，95后孕期宝妈的需求度最高，6成购买过健康食品，1成正考虑购买。从消费细分品类来看，叶酸是95后备孕、孕期宝妈们最爱购买的营养品，而钙片最受已生育95后宝妈的宠爱。

孕期宝妈要经过一系列产检以确保胎儿健康发育。通过对相关数据统计分析发现，平安、顺利、双宝是95后宝妈最关心的关键词。经过怀胎十月的漫长孕期，仅有近4成95后宝妈无产后抑郁问题。宝妈产后普遍出现情绪波动情况，专家建议在此期间家属要真情陪伴，调整好家庭关系，做好亲情支持，同时孕妇在生产后，要减少自身压力，保持快乐心态。

育儿心理方面，数据显示，靠父母度过月子期是95宝妈的常态，能不能吹风、开空调是她们最为关心的问题之一。大部分95后宝妈会在产后辞职成为全职妈妈，回归职场的宝妈偏好选择加班少的工作。此外，近八成95后宝妈为教育“操碎了心”，她们给孩子报班的平均年消费在3000元以上，最爱早教型机构。

“孕期也要美美哒”，近五成95后宝妈会在孕期化妆，14.8%的人每天坚持化妆，53.3%会购买孕妇专用化妆品。同时，她们也更关注脱发问题。调查显示，六成宝妈有脱发烦恼，为了拯救发际线，购买防脱发洗护产品是她们的普遍选择。

“为娃长的肉，努力减回去。”生育后，95后一胎宝妈普遍增重10到20斤，二胎增重20到30斤，七成人选择努力恢复身材。而通过运动瘦身是多数人的选择，超一成人使用运动健身类App月活跃天数达20天以上。

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