【东吴证券】文旅复苏进行时：2021休闲服务行业研究报告｜洞见 Daily

2020年起，新冠疫情爆发，对各行各业都造成了不小的冲击，尤其是休闲服务行业，受限于人员聚集管控，很多地区的文旅项目都面临无客可迎的局面。疫情防控常态化下，经济发展开始回到正轨，休闲服务行业进入文旅复苏进行时。受限于疫情反复和天气原因，文旅行业在暑假与中秋假期的表现不尽如人意，于是今年的国庆长假便承载了太多注目与期望。对此，东吴证券发布了《休闲服务行业：国庆文旅表现平稳，短途游或成疫后新潮流》研究报告，分析国庆假期文旅表现情况，为休闲服务行业提供了新的建议。

☆国庆文旅市场表现 ☆

国庆长假文旅市场表现平稳，由于暑期多地疫情反复导致文旅市场遇冷，今年国庆假期“补偿式旅游”需求强劲。据文旅部测算，今年国庆长假共接待国内游客5.15亿人次（可比口径yoy-1.5%），出游人次按可比口径恢复至2019年同期70.1%；实现国内旅游收入3890.61亿元（yoy-4.7%），恢复至2019年同期59.9%；人均旅游消费755元（yoy+3.1%，环比中秋提升334元）。

☆国庆文旅市场消费趋势 ☆

受7、8月份疫情影响，许多公众的暑期旅游需求未能释放，“补偿式”出游意愿强烈，但面临疫情反复下的严管控，就地过节趋势显著；同时，部分地方和景区景点也出台优惠措施吸引游客消费，广东、四川等传统文旅大省表现亮眼，知名景区客流良性复苏。在疫情防控有力、消费信心恢复的当下，今年国庆意向出游人数同比上涨 49%，居民出游意向更偏向于省内游和红色旅游。

☆海南免税消费聚焦 ☆

海南从9月中旬以来开展了新一轮离岛免税促销活动，为离岛旅客发放免税购物优惠券，全力助推海南离岛免税销售持续稳定增长。10月1-5日，海南9家离岛免税店总销售额达13.91亿元（yoy+82%），日均2.78亿元。同口径下，2021年春节假期7天海南离岛免税店总销售额超15亿元，日均2.14亿元。黄金周海南离岛免税热潮持续火热，免税消费潜力加快释放。

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