【蝉妈妈数据】“全面二孩”来临，母婴玩具赛道迎来别样生机！｜洞见 Daily

随着人们生活水准的逐步提升，对生活质量的要求也越来越高，“价低质次”的商品已不再被消费者所选择，取而代之的是“价低质高”的高性价比商品。其中母婴玩具类商品，更凸显大家高性价比的消费倾向。同时，随着“全面二孩”政策出台，“二孩经济”迅速升温，蝉妈妈公开2021年第三期数据报告，探究“二孩经济”下的母婴玩具行业在2021年第一季度的变动走向。

受新冠肺炎疫情影响，我国消费经济经历短暂“寒冬”，在全社会的共同努力下，自2020年2月起，社会消费品零售逐渐开始回暖，线上消费仍是消费回暖的重要阵地，2021年3月的线上零售占比为21.9%。“抖音女王节”大促加上2月春节影响，3月各品类销量均创历史新高。根据2020年全年的观察数据来看，抖音热销商品的整体价格分别也符合“秒杀引流款+大众化潜力爆款+高客单价限量稀缺款”的直播间运营的选品策略。

母婴玩具大类销量，2021年2月比2020年8月略有增高，但基数较低，但抖音女王节加之春节假期影响，增速在3月大幅上涨，销售环比增速达131.4%。母婴玩具品牌竞争来看，TOP10品牌迭代较小，大品牌和供应链商家自有品牌均列集中。而三个月榜单品牌更替情况显示，更替较不明显，各品牌均有成为爆款的潜力。

根据蝉妈妈的分类，将母婴玩具大类分为婴童服饰、童鞋、玩具动漫、母婴用品四个一级分类。2020年7月至2021年3月，母婴玩具大类的一级分类销量占比变化有所分化，其中婴童服装从9月开始销量占比均保持过半水准，而童鞋销量占比基本稳定。

婴童服饰是母婴玩具大类的主要消费分类，3月销量与增速均创纪录，销量环比增速高达124.7%。婴童服饰的热销商品价格近70%的商品集中分布于1-40元之间。

玩具动漫类的销量增速虽也呈大幅上涨趋势，但整体属于震荡上升，3月销量增幅为105.1%。价格方面近90%的商品高度集中于0-40元区间内。母婴用品类受2月春节影响较大，销量基础低，而3月增速高达156.0%，整体呈波动上市态势，也有近七成商品处于0-40元区间内。

童鞋类在3月迎来爆发式增长，销量环比增速为172.4%，价格上7成商品在0-40的区间范围内，其余近三成分布于40-80价格范围内。

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