【德勤】消费复苏加速进行，消费品零售亟需数字化转型｜洞见 Daily

当下，世界经济进入疫后恢复的关键期，消费对经济的拉动作用愈发显著。我国消费市场经受住了来自局部地区疫情以及自然灾害的重重考验，积极把握数字化发展新需求，展现出了强大韧性。数据显示，2021年1—9月份，我国社会消费品零售总额318057亿元，同比增长16.4%，比2019年1—9月份增长8.0%。在对近500家消费品零售上市企业的绩效进行深入对比观察后，德勤撰写了《中国消费品和零售行业纵览》，从宏观层面探究行业发展趋势，分析行业细分领域绩效驱动因素。

我国消费品零售行业复苏态势明显，自2020年8月以来，社会消费品零售总额当月同比增速出现正增长。尽管在疫情及汛情的影响下，行业恢复速度有所放缓，但总体销售已经大有起色并逐步赶超疫前同期水平。分类型来看，相比食品饮料等生活必需品消费，珠宝、服装、美妆等可选类消费回暖尤为迅速。

目前看来，疫情对消费需求及营销模式的影响是强烈且深远的。在线上消费比重持续走高的东风下，一些新消费品牌乘势快速崛起。与此同时，消费品企业，尤其是互联网平台企业的新上市数量快速提升。在消费升级和中国供应链优势下，数字化零售新业态抓住机会，成功打开了销售市场。生鲜、社区、美妆等细分领域更是斩获了多笔融资。

随着经济水平的大幅提升，居民消费需求快速向绿色、高端、品质化转变。此外，疫情催化下，消费者购物偏好、频次以及场景也与以往有所不同。在这一趋势下，消费品行业各个赛道正在加速分化。食品、化妆品、农产品、家清行业细分赛道在疫情之下表现良好。值得关注的是，运动户外服饰、饮料行业分化明显。

零售方面，疫情期间快速涌入的购物需求给电子商务带来了巨大的发展机遇。线下业态的发展却并不乐观，专业专卖店、百货等线下业态营收状况在持续走弱，行业迫切需要数字化转型。由于具备保障基层民生的重要属性，2020年，超市业态成为唯一在营收和利润方面实现正增长的线下业态。

【洞见研报】专业免费的行业研究数据库，覆盖各行业研究报告、行业报告、咨询报告、上市公司研报、招股书、蓝白皮书等，采用智能搜索引擎、自然语言处理等技术，为金融投资人员、企业高管、咨询顾问、行业研究员、市场分析师提供便捷、全面、专业的信息检索服务！