俗话说：“病从口入”，口腔是呼吸及消化道的入口，具有咀嚼、吞咽、语言、表情等重要生理功能。口腔护理的科普知识随着互联网的传播，逐渐引起大家对口腔健康的重视。注重卫生健康、变美步履不停催生千亿口腔医疗市场迎来黄金时代。巨量算数针对口腔护理行业发布《2021抖音口腔护理行业洞察报告》，深度解析口腔护理市场，挖掘人群细分需求，预测口腔护理行业未来的营销趋势。
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口腔护理行业市场盘点
疫情后，中国的快消市场表现依然不错，2021年春节消费表现强劲，个护销售额增长最强劲。在消费升级及口腔护理意识增强、口腔疾病病例增加、监管政策利好的推动下，口腔医疗服务市场高速增长。中国口腔护理行业规模超过490亿元，行业竞争激烈随着口腔卫生服务的供给侧改革的不断深入，居民口腔健康素养水平提升，利好口腔护理行业发展。
随着大家对于牙齿健康的重视，越来越多的人愿意为口腔护理花钱，像漱口水、冲牙器、正畸等非日常口腔护理的消费需求增长飞快。虽然之前口腔治疗的大部分项目不在医保范围内，但政策环境在不断优化，引导口腔消费需求快速觉醒，关于口腔护理的干货分享、产品推荐合集、专业口腔医生牙齿护理指南等内容火遍全网。2021年互联网口腔护理品牌内容继续保持高速发展，本土口腔护理品牌口碑与认可度高，新锐品牌表现出挑。
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挖掘口腔人群细分需求
2021年互联网口腔护理核心人群中，女性用户的渗透浓度（TGI）和男性用户表现相对均衡，80后是口腔人群的核心主体，口腔人群较年轻化。性别关注差异来看，女性用户对于口气问题的关注度很高，男性用户则对于牙膏和牙套表现出兴趣。
互联网口腔护理类内容在不同年龄段人群中的分布稍有明显，年轻时用户会更关注牙齿的整齐，拯救笑容的牙齿矫正，牙套成为最为关注的内容，而随着年龄增长，用户更关注的是牙齿的健康程度，对于牙膏的功效、成份更为关注。不同地域人群对于口腔护理产品内容的关注点则几乎均衡。
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掌握未来营销趋势
随着消费升级，大家对于口腔护理的重视程度越来愈高，同时对于口腔新产品和新品牌的接受度增加，口腔护理相关话题极具讨论热度。细分聚焦年轻人消费动态来看，年轻消费者更加重视自身形象，对口气清新、正畸、美白、去除异味的需求高涨。由于牙齿关乎颜值和健康层面，预测口腔医美市场未来需求也将很高。
四季交换、气候更迭之际引发牙质变化，因此护理需求也各有侧重。不同时节下气温、湿度、饮食偏好都会有所变化，牙质也会随着四季更迭随之改变，品牌营销可以参考不同功能场景下的季节变化安排节奏。
直播电商高速发展，企业和达人开播助推品牌发展。近两年，口腔新锐品牌迅速崛起，快速响应消费者的需求，从产品包装、功效、成分无不推陈出新，直击消费者的兴趣，在疫情每天戴口罩的日子里，满足消费者口腔护理新消费需求，屡获了一批又一批年轻消费者。紧跟消费者关注热点，扩充产品线打造畅销爆款商品。
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