【艾瑞咨询】深度观察：网文出海为哪般？｜洞见 Daily

五千年传统文化的积淀，加之近现代时期汲取多方文化的优秀成果，中华文化的内涵越来越丰富多彩。随着对外交流愈加频繁，如何让文化“走出去”，讲好中国故事，是新时期国家发展所需关注的重点问题。深深扎根于中华文化土壤中的网络文学正在成为世界人民了解中国的一个重要窗口。近年来，搭乘政策与科技的快车，中国网络文学开始了出海之旅。艾瑞咨询基于对中国网络文学出海现状及用户群体进行的深度分析，提出了对中国网络文学出海的前瞻性思考。

在政策利好、科技进步与文化交流需求旺盛等各方因素的推动下，我国网络文学正在逐渐走向世界，吸引海外各国各地的读者。当然，究其根本，我国网络文学的出海与产业市场的发展有着极为密切的关系。报告指出，现阶段我国网络文学产业市场规模稳步发展，在免费阅读模式和付费阅读并存之势下，市场规模已达268.1亿。根据CNNIC数据，我国网络文学用户规模为4.6亿，占中国网民规模（9.89亿）的46.5%。庞大的职业作家群体、完整的生产机制以及成熟的读者群体支持下，国内企业纷纷将目光放至海外的蓝海市场以谋求进一步发展。

从地域上来看，中国网络文学出海辐射的国家与地区含括了亚非美澳欧五大洲。依托“一带一路”政策，沿线亚非拉国家已形成了网络文学基本市场，同时东南亚国家（新加坡、菲律宾、泰国、越南、印度尼西亚等）和欧美国家（美国、英国、加拿大等）两个主要市场地区中，我国网文已成功建立了自身影响力。

中文作品以轻松、新奇的体验吸引了海外读者，并拥有了稳定的海外读者群体。根据报告调研数据，中国网络文学在海外的读者群体中，以女性、中青年、欠发达地区读者为主，他们对中国特色文化，比如中国功夫、中国传统美食以及书法等国粹十分感兴趣。

随着我国网络文学产业业态的全面输出，产业链联系结构也更加紧密精致，服务出海平台的内容供应商、人工翻译服务平台、内容投放乃至支付支持，多方协同发展使网络文学出海企业满足用户内容需求能力进一步提升，未来行业规模、用户体量、市场价值仍将不断提升。

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