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双十一来到第13个年头，“双节棍”模式火爆，开门红销量和重要性明显提升，此前双11峰值交易模式造就了阿里云、支付宝瞬间处理能力，我们预计“双节棍”模式或催生出快反供应链等新商业模式。
双十一各平台表现有所分化
今年的双十一战线被拉的更长，预售的枪声甚至从十月份就打响了。“定金人”的热情只增不减，预售、满减、补贴、直播等一系列形式营造了浓烈的购物氛围。那么，在今年年各大电商平台又有什么样亮眼的表现？
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天猫 |
天猫为品牌经营主战场。2021年11月1日到11日0点45分,天猫成交破亿的品牌达382个。 |
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阿里 |
聚焦高质量发展，强调ESG的重要性，构建“低碳双11”；专设种草期、淘宝逛逛升级为“种草机”；增强趣味玩法，新增购物车分享功能。 |
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京东 |
京东的预售、开门红、双11全部“晚8点”开启，推出首个“不熬夜”的双11；新增“小时购”品牌，加码即时零售。 |
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拼多多 |
增强双11参与力度，活动强调简单无套路；注重国货和品牌商品补贴。 |
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直播 电商 |
店铺自播成为主力，美妆品类表现最好；淘宝继续加码直播；抖音加强消费者购物保障，日均直播时长有所增长。 |
双十一消费趋势
今年双11期间，国潮和国货在天猫和京东等平台均迎来全面爆发。同时，消费的升级伴随消费品质提升和消费品类的拓展，有275个新品牌已 经在天猫双11的营业额实现连续三年翻番。因此，电商平台将积极探索与新品牌的合作。
护肤品行业仍然被外资品牌主导，国货品牌薇诺娜表现突出，首次进入护肤品销售Top5，珀莱雅紧随其后，销售额位列国货品牌第二名。彩妆方面消费高端化趋势明显，2021年双11彩妆销售排行榜Top3被欧美大牌占据，完美日记及花西子销售排名相较2020年有所下滑。
双11宠物销售增长迅猛，智能宠物用品及高端宠物粮消费需求旺盛。宠物食品中国产品牌表现亮眼，麦富迪位列宠物食品消费第一名;宠物药品还是被国外大型动保品牌主导，销售前10中仅有2个为国产品牌。
电商物流
快递发展一直对网购市场重度依赖，网购市场产生的电商件占整个快递业务量比重稳定70%以上，部分季节超过80%。当前我国快递行业处于巨头竞争时期，价格战暂停使得行业竞争从一维转向多维，品牌美誉度、运输效率、服务态度、服务能力、员工忠诚度都可能成为决定企业长期生存的关键。
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