向往新奇与未来，追求个性与创新，数字经济时代，“Z世代”以兴趣划圈，形成了特有的圈层消费文化。“05后”群体作为“Z世代”的重要组成部分，在消费偏好与习惯方面展现出了与其他“Z世代”群体迥然不同的特征。那么在新消费快速崛起的当下，“05后”又会为商业发展带来怎样的惊喜？头豹研究院《2021年05后消费圈层研究报告》解码“05后”的“兴趣圈”！
与互联网共成长，“05后”偏好网购
调研显示，线上渠道是05后购物时的主要渠道，约50%的05后在购物时会优先选择线下渠道， 另有约32%的05后会选择线上线下结合的购物渠道，仅有约18%的受访者会优先考虑线下渠道购买商品。在被调查的人群中，处于初中年龄段的“05后”倾向线上购 物渠道的占比超过半成，05后网购习惯的形成时间提前明显。
小年轻“初”恋占比多，05后不婚成新潮
头豹对657名处于05-09年龄段人群进行的调研发现，正在/谈过恋爱的总体比例达到了66.5%，其中首次恋爱在初中的比例为66.2%，恋爱时间提前趋势明显，催生恋爱经济的高速发展。同时，05后不婚族比例达到了20%以上，远超“95后”。这一人群数量的激增也将催生新的经济模式。
三坑推理新文化，“她”们消费更积极
三坑文化按服饰类别分为JK制服、Lolita洋装和汉服。三坑类低中高端产品价格差异较大，其中Lolita类洋装价格最高。05后三坑消费呈现明显的性别差别，根据调查数据，消费三坑的消费者中，女性占比达到了84.7%，男性仅占比15.3%。男生以购买DK制服和汉服为主，女生在三种类型都有较大的占比。
05后对推理体验类活动，如真人密室逃脱、剧本杀、狼人杀活动，表现出较强的参与度，特别是05后女性群体，是该类活动的主要参与者。推理体验类活动与传统社交活动最大的区别是社交场景为半熟人社交，05后在参与推理体验类活动时可以更方便的找到相同圈层的陌生人并进行高频的社交活动。
圈层经济发展进阶，MCN或成商业主战场
05后对于视频媒体的敏感度远超其他传统渠道，长、短视频是05后接受种草和向外分享的最主要渠道。视频媒体的兴起推动MCN机构快速发展，已经进入2.0阶段，网红、主播呈现专业化、知识化趋势。MCN公司需要实现集内容孵化、红人运营、商业化运作为一体的综合业务模式以适应未来年轻人的需求。
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