场景音乐是基于在线音乐平台，以生活场景进行音乐内容的细分及推荐，满足不同圈层用户在不同场景下的差异化需求。目前，各大音乐平台都在积极布局场景音乐赛道。
第一节｜中国场景音乐背景概述
场景音乐定义及音乐模式特征
场景音乐是一种具备时间、空间、环境特征的音乐展现形式。场景音乐通过对音乐的细分和场景化推荐，满足不同圈层用户在各种典型场景下的差异化需求。
在线音乐新业态下场景音乐现状分析
音乐行业积极布局场景音乐。在新冠疫情的影响下，用户内容消费习惯发生了改变，场景也带给了用户新的期待。行业众多平台布局场景化音乐赛道。其中，头部平台凭借自身的技术优势及用户存量基础，成为场景音乐的带领者。
场景音乐行业发展驱动力分析
供需端变化加速平台内容丰富多元。场景音乐的发展为音乐行业发展注入新动力，场景音乐深挖音乐价值满足用户需求，产业发展向好。从需求端来看，音乐工具化可满足用户情感性需求与“强伴随”需求。
第二节｜中国场景音乐用户画像洞察
运动音乐场景用户行为分析
运动场景下跑步和健身场景是绝对主流，用户最关注音乐节奏感和环境舒适感；男性偏好跑步歌单；半数以上用户有付费意愿，女性付费意愿更强。
睡眠音乐场景用户行为分析
睡眠场景用户偏好轻音乐；小众脑波音乐受高薪人士偏爱；睡眠场景拥有“强陪伴”属性；女性用户选择睡前助眠轻音音乐时付费意愿高于男性。
疗愈音乐场景用户行为分析
疗愈场景用户最爱舒缓解压音乐，女性更信赖专业医生推荐；疗愈场景用户粘性高，但次收听时长多在1-2小时；其中，26-30岁年轻人为舒缓解压音乐付费意愿高。
第三节｜中国场景音乐未来发展趋势分析
场景内容生态化
近年，随着场景音乐用户规模不断扩大，用户对其内容多样性的需求和场景贴合度的要求也进一步提升。平台加速实现内容丰富性，更好的满足用户多样化的场景需求。
商业发力贴片广告并布局智能硬件售卖
贴片广告及智能硬件产品联动使场景音乐有效扩宽使用场景，提升用户使用体验，增加商业盈利。目前，贴片广告的发展已经进入成熟期，所具备的特征也能更好的与场景音乐融合。
大数据、人工智能技术丰富场景形
伴随5G时代的到来，AI、AR/VR等新技术的不断应用，加速促使场景音乐向更加多元化的方向发展，一个内容反馈更加即时、场景内容更加丰富的未来，在技术驱动下加速到来。
未来场景音乐应深挖用户需求，通过小众音乐扩圈、原创音乐人实现内容丰富化；通过贴片广告及智能硬件售卖加速场景音乐商业化；同时，通过先进的科技技术提高内容输出效率，挖掘产业价值。
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