受益于5G、AR、VR等技术的进步，虚拟偶像将可在直播带货、VR演唱会等场景的应用中为用户提供更良好的体验。此外，企业将虚拟偶像产品化，虚拟偶像可作为虚拟助手、虚拟教师、虚拟客服等应用于更多场景，变现路径多元。
01
行业概述
虚拟偶像行业背景介绍
虚拟偶像是通过绘画、音乐、动画、CG等形式制作，在因特网等虚拟场景或现实场景进行演艺活动，但本身并不以实体形式存在的人物形象，具有参与性强、无负面信息等特点。
虚拟偶像行业发展历程
从技术角度看，虚拟偶像行业的发展得益于语音合成软件、虚拟人物模拟软件等技术的持续进步，其已经历初创期、成长期，现已进入发展期。
02
产业链分析
虚拟偶像行业产业链
虚拟偶像行业产业链上游主体为设备、软件等供应商以及画师、模型师等美术相关工作者，中游主要为虚拟偶像运营商，包括个人与企业，下游则为演唱会、直播等变现路径。
虚拟偶像行业产业链——上游
相较2D虚拟偶像而言，3D虚拟偶像变现路径更为多元，但其高昂的制作成本，制约了行业快速发展。随着虚拟偶像相关设备进步，其制作成本将下降，该行业将迎来良好发展机遇。
虚拟偶像行业产业链——中游
虚拟偶像的打造策略可分为精品IP策略与AKB48策略，前者需企业具有雄厚资金实力、多元资源渠道，方可保证虚拟偶像的成功，因而当前企业均以AKB48策略为主打造虚拟偶像。
虚拟偶像行业产业链——下游
现阶段虚拟偶像主要收入来源于版权、广告代言、演唱会等，随着全息投影、AR、VR等技术逐步成熟，加之虚拟偶像持续破圈，未来演唱会与版权将具有较大的商业潜力。
03
商业模式与市场规模
虚拟偶像行业商业模式
虚拟偶像在制作完成后，需进行IP打造、运营，完成人气积累后，再通过演唱会、音乐、广告代言、直播等路径进行变现。随着虚拟偶像的认可度逐步提升，其商业价值随之增加。
虚拟偶像行业市场规模
受二次元用户持续增加、虚拟偶像逐步破圈、虚拟偶像相关技术持续成熟等因素驱动，虚拟偶像市场规模将持续扩大，预计于2025年超过40亿元。
04
虚拟偶像行业用户画像
当前用户在虚拟偶像方面的付费意愿度较低，但随着虚拟偶像在中国逐步发展成熟，加之市场不断培育用户付费习惯，用户付费意愿将持续提升。
05
前景与挑战
虚拟偶像未来的潜力主要表现在以下两方面：
（1）变现场景多元化：受益于5G、AR、VR等技术的进步，企业将虚拟偶像产品化，虚拟偶像可作为虚拟助手、虚拟教师、虚拟客服等应用于更多场景，变现路径 多元。
（2）品牌方付费意愿提升：随着虚拟IP愈趋成熟，品牌方与虚拟IP的联动将随之提 升，付费金额可高于部分头部主播。
虚拟偶像面临的挑战主要包括以下三方面：
（1）受众有待扩大：虚拟偶像的渗透率与付费率均仍处于较低水平，无法持续支撑虚拟偶像的变现。
（2）运营成本高：用于虚拟偶像的优质内容成本高昂。虚拟偶像是内容的承载体，持续的、优质的内容是其形象养成与人设丰满的必需品。
（3）短期商业变现难：尽管当前中国已有数万个虚拟偶像，但实现盈利的不足30%，虚拟偶像行业的盈利仍存在困难。
随着中国二次元用户数量持续增加，虚拟偶像的受众将持续提升，虚拟IP愈趋成熟。品牌方与虚拟IP的联动将随之提升，未来虚拟偶像行业将具有较大的发展潜力。
【洞见研报】专业免费的行业研究数据库，覆盖各行业研究报告、行业报告、咨询报告、上市公司研报、招股书、蓝白皮书等，采用智能搜索引擎、自然语言处理等技术，为金融投资人员、企业高管、咨询顾问、行业研究员、市场分析师提供便捷、全面、专业的信息检索服务！
