刚刚过去的2021年，针对职业教育领域国家多个政策发布、资本对职业教育频频出手、“双减”后教培公司转入等现象，均带来了职业教育的高关注度。职业教育在我国其实已发展多年，并有其成熟的结构和发展模式，在新职业教育的大背景下，必定需要新的变革点和突破点。
职业教育市场概述
—— 职业教育定义及范畴——
职业教育：是指为了使受教育者具备从事某种职业或者职业发展所需要的职业道德、科学文化与专业知识、技术技能等综合素质而实施的教育活动，在多项因素的共同推动下，职业教育进入快速发展期。职业教育由职业学校教育和职业培训两部分组成。
—— 职业教育的分类和细分赛道 ——
职业教育有学历和非学历两大分类，产业升级背景下新兴职业教育机会不断涌现。
—— 职业教育发展历程——
职业教育经历恢复探索、快速发展、逐步规范和转型发展后进入发展新阶段。民办职业教育，是相对于公办职业教育而言，指民办教育的职业教育，主要由民办职业学校、民办职业技术学校、民办职业学院、民办职业技术学院、民办职业大学、民办职业技术大学等实施教育。
职业教育市场分析
—— 职业教育驱动因素——
⚫人才供需结构性矛盾凸显，职业教育是填补人才缺口的重要手段
⚫利好政策持续推出，学历职教地位显著提升
⚫利好政策持续推出，非学历职教走向规范化和市场化
—— 职业教育市场规模——
2022年，学历及非学历类职业教育规模合计可达万亿。根据预测，到2022年，我国职业教育市场规模有望突破万亿，到2024年，有望达到 1.2 万亿人民币规模。
—— 职业教育产业链——
职业教育主体集中在产业链中游，赛道众多、竞争激烈。从产业链来看，学历职业教育与非学历职业培训集中在中游，且细分赛道众多，各赛道集中度低，竞争较为激烈。
职业教育赛道展望
—— 职业教育政策趋势 ——
2021年5月14日，国务院发布修订后的《中华人民共和国民办教育促进法实施条例》，利好职业教育，资本进入风险解除。但新增以“坚持教育公益性，对受教育者加强社会主义核心价值观教育，落实立德树人”为民办教育的根本任务，防止资本过度逐利。
—— 中考职普五五分流——
—— 横向及纵向扩张 ——
单细分赛道天花板较低，横向与纵向延伸成必然趋势。
—— 职业教育行业竞争格局加剧——
随着K12教培转型职业教育，加剧行业竞争，促进市场发展。受“双减”政策的影响，大量K12教培机构急需转型。职业教育行业受政策支持且市场空间巨大，是K12巨头转型的良好选择。
—— 产教融合、校企共建——
职业教育集团进入发展新时代。近年来，职业教育集团的数量经历了高速增长后进入相对稳定阶段，已经从追求数量阶段向更高质量更大规模方向发展。
—— 兴趣驱动的终身教育——
随着人民受教育程度的提高，单纯以学历提升和考证为目的的职业教育已经不能满足职业提升的需求，在未来以兴趣驱动的终身教育必将成为重要的发展趋势。
商业化变现路径
—— 虚拟偶像打造策略 ——
⚫精品IP策略：虚拟偶像质量高，前期需要较高的费用，后期亦需要持续性运营费用投入，采用此策略的公司一般具有雄厚的资金实力、较强的创意策划以及多元的资源渠道。
⚫AKB48策略：该模式整体成本相对较低，前期无需投入过大，依靠用户的增长与喜好使得部分虚拟偶像突围，初步形成虚拟偶像自身成熟的IP后，再将资源有针对性的向组合内人气较高的虚拟偶像倾斜。现阶段大多企业主要采用AKB48策略打造虚拟偶像。
—— 主要应用领域 ——
虚拟偶像主要收入来源于版权、广告代言、演唱会，其中最主要的来源是版权，占比约达60%。版权的收入包括创作音乐、出演影视作品、制作周边衍生品等，变现类型较为多元化。其次为广告代言，包括各种品牌代言活动和电商带货活动等。
—— 成本概览 ——
⚫商业化之前：需要进行人物性格、爱好等形象设计，从虚拟偶像构思到实现3D建模绑定，花费在十万至数百万不等；
⚫在后期运营中：需要通过图文、短视频等营销方式持续获取和巩固粉丝数量，一条图文成本大致在1万元左右，一条短视频成本相对较高，可达数万元；艾媒咨询数据显示，现阶段国内单支虚拟偶像单曲的制作，包括编曲、建模、形象设计、舞台方案定制等，成本可达200万元水平。
随着国家的高度重视，职业教育也迎来了利好的发展机会。但依然也面临着诸多难题，如何更好地根据市场需求来设定职业教育的教学内容，让所培养的人才能更好地满足企业的发展需要，如何从根本上解决凸显出的结构性矛盾等，都需要共同的努力，切实以就业为导向，围绕“人才职业发展”，培养人才、输送人才，真正去打通职业教育的闭环。
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