中国风、代表性国潮单品、满足年轻人审美是国潮品牌的三大特征。随着年龄增长，对中国风设计元素的关注度上升；潮流IP的关注度呈下降趋势。
第一节｜国潮态度研究
国潮品牌特征
国潮品牌以国为基础，潮为核心。
国外品牌也国潮？
年轻人群及高线城市对国外品牌做国潮的接受度高于其它群体。有中国风设计元素的国外品牌在国潮品牌特征中排名第五。存在一定机会。35岁以下人群的接受度高于35岁以上人群。
关注哪些国潮产品？
与潮关联的鞋服配饰及数码产品更易受到关注。男性更关注潮玩、家具/家居、游戏等品类，女性则对美妆、服装、文具产品的关注度较高。30岁以下人群对游戏、电影/音乐的关注度高于总体。
关注哪些“中国风”设计元素/IP？
传统工艺、经典人物形象及综艺/博物馆IP受到消费者喜爱。以刺绣为代表的民间工艺成为消费者关注的“中国风”设计元素首选。围绕传统文化的电视节目及作为文化载体的博物馆关注度亦较高。
第二节｜追求精明和品质生活的Z世代
Z世代的消费观
看重体验，追求精明和有品质的生活。Z世代看重购物体验，关注新产品。同时希望以高性价比方式获得高品质生活。
Z世代的圈子
热爱社交与分享，在圈子中获得求知与认同。对比其它群体，Z世代对于线上及线下的社交行为均较关注，在与人交往中收获知识及认同感，并享受其中。。
Z世代国潮产品购买
Z世代的国潮产品购买率高，关注服务及网红/明星的推荐。Z世代对主要国潮品类的购买率高于总体。与总体相比，对于产品服务的关注度排名靠前。网红/明星在Z世代购物决策中影响靠前。
Z世代国潮内容偏好
Z世代对国潮内容观看时间长，更关注大V、抽奖及作者颜值。近九成Z世代每天观看30分钟以上国潮相关内容，高于总体。在选择国潮相关内容平台时，对于大V、抽奖活动及作者颜值的关注度高于总体。
第三节｜追求务实和稳定的下沉市场人群
沉市场的价值观及消费观
四五线城市消费者追求稳定、务实的生活，关注性价比。
下沉市场国潮产品购买
下沉市场的国潮产品购买率低，关注品牌和性价比。四五线城市消费者在国潮产品购买率上低于总体。品牌归属、品牌形象进入国潮产品购买考虑因素前五。在购买决策时，四五线城市消费者倾向于购买常用产品，尝新驱动不足。
下沉市场国潮内容偏好
四五线城市观看国潮内容相对较短，关注大V及制作精良的知识型内容。
第四节｜容易被安利的“买买买”人群
“买买买”人群画像
一线城市、29岁以下的女性群体的消费热情高。对比人群特征发现，一线城市的年轻女性消费热情高，尤其是25-29岁人群。该人群已步入职场，个人可支配收入呈上升趋势。在服饰、美妆、食品、家电等品类形成稳定的消费习惯。
“买买买”人群关注的国潮品牌及IP
买买买人群对网红/明星带货及“洋”IP的关注度较高。网红/明星带货对“买买买”人群的国潮产品购买影响较大。在国潮IP层面，与总体相比，更关注国外IP。
“买买买”人群关注的国潮品类
对美妆护肤、游戏、服饰配件、电影/音乐的关注度高。“买买买”人群对大部分品类的购买热情高涨。国潮品类中尤其关注服饰配件、游戏等品类。
从某种意义上来讲，"国潮"是以品牌为载体，既是满足年轻消费者对时尚的追求、个性的张扬，又是对传统文化的一种自然回归和凸显的流行现象。
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