彩妆行业在2021年下半年笔记数量增长趋势不明显，仅在8月有较高涨幅约11%，该赛道达人、内容较为成熟，步入平稳发展期。
兴趣受众以Z世代女性用户为主
垂直品类中，底妆热度较高
从彩妆二级垂直品类来看，底妆内容笔记发布量较高，唇妆在“局部妆容”中更受达人青睐，化妆工具作为“辅助项”跻身热门品类，但整体发布量稍弱；从增量变化角度来看，彩妆各垂类增幅节奏基本处于一直，唇妆在8月增长更为明显，约为32.75%。
优质笔记以教程为主
2021年下半年，彩妆行业笔记总点赞量相对稳定，平均互动趋势与其持平，其中8月份内容质量较高，平均互动量可达400+，用户在该月对彩妆的关注度、互动欲更强；从优质笔记的角度看，7-12月头部优质笔记内容多元，发布达人以腰部达人为主。
节点投放大热，眼妆发力最为明显
从笔记量及商业笔记的对比来看，修容、眼妆商业饱和度较低，底妆内容商业笔记量最高，10月投放总量约为2700；从商业笔记量增长波动来看，稳定度较低，仅修容品类在非节点阶段有明显的增长趋势，眼妆在双11节前投放力度极大，整体笔记增长率约为122%。
品牌商业投放稳定
从美妆商业投放榜TOP50来看，目前美妆品牌投放相对稳定，整体重复率较高，最高重复率约为72%；互动量重复率略低于笔记量，证明有部分品牌虽内容量小，但内容质量更佳，斩获用户芳心；笔记量与互动量TOP50品牌的重复率在8月最高，约为60%，证明这些品牌通过多元、大量笔记，激活了用户的互动欲望。
腰部达人高热内容频发
从热门、商业互动量NO.1笔记角度看，目前两者相差度不大，在彩妆行业丰富的内容生态下，热门/商业比值最高仅为7倍；9月互动量最高的笔记为商业笔记，证明在内容即广告的小红书平台，优质的商业笔记同样被用户接受；热门笔记贡献者中腰部、初级达人占比较高，品牌可更关注粉丝量低、互动率高的达人，做高性价比投放。
彩妆商业饱和度低，品牌仍有可挖掘空间
在热门笔记中，约有24%的笔记提及品牌，而商业笔记仅为4%，这证明品牌在投放阶段，可以更多关注用户喜爱的内容形式、内容关键点，学习推介笔记中的非商业内容特点；从笔记特征角度看，视频更受用户青睐，互动兴趣点在“沉浸式化妆”、“仿妆”、“新手必看”、“干货”等新派趣味、实用易懂的内容。
头部笔记图文占比低，教程类内容大热
彩妆视频内容，更易引发用户互动，其中教程类内容最受用户青睐，彩妆教程更易通过视频展现其步骤、技巧，让用户拥有沉浸式体验；优质图文主要特征为清晰的展现力，通过对比及上妆，用户可直接解决对颜色、形状、效果的疑问；而视频笔记主要特征为有完整分享、简单好学，用户可跟随视频了解每一个步骤。
用户对口红需求量高，粉底液有待提升
用户主动搜索，在一定程度上表达对该品类的需求程度，部分品类虽有搜索热度，但整体互动量较低，需要提升笔记数量及质量，来深度影响兴趣用户；目前#指甲#品牌数、商业笔记数较少，如线下探店、美甲仪器、DIY材料等品牌，均有借势空间。
从增长曲线来看，夏季、大促节点等时间段美妆内容发布量大，年末迎来低峰期；相关热搜词中平价、学生党、国货等热词互动量较佳，用户可能对低价好物更为敏感。
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