2021年，虚拟人融合科技与潮流元素，恰逢其时地迎合了一众年轻客群的消费心理。一系列虚拟人形象竞相出现，给人们带来了新的想象空间。
虚拟人行业概览
虚拟人定义
虚拟人是指采用图形渲染、动作捕捉、深度学习等计算机技术构建，以代码与数据形式运行，并具有外貌、表达、交互等多重人类特征的拟人化形象。本报告研究范畴为广义层面的虚拟人，即虚拟人、数字人、虚拟数字人均指依赖电子显示设备，并以数字化外形存在的虚拟人物。狭义层面，三者存在包含关系。
虚拟人分类
人工智能、虚拟现实等新一代信息技术手段的革新，极大地丰富了虚拟人的用途与种类。按照不同的划分标准，虚拟人的类型不一，本报告列举了七种不同的分类情况。
技术架构
从呈现效果来看，拟人化是虚拟人构建的核心要求，其中包含了人物形象设计、人物表达、合成显示、识别感知与分析决策五个模块。技术层面，虚拟人制作涉及人工智能、CG、虚拟现实等多个技术领域，根据制作环节可归纳为建模、驱动、渲染三大关键技术。
驱动因素——需求端
从需求端来看，虚拟人行业发展的驱动力主要来自B端，商用价值凸显。另一方面，2021年出圈的“元宇宙”带火了虚拟人。目前来看，元宇宙中的“原住民”应当由物理世界真人的数字替身与纯虚拟人物共同组成。在这一点上，虚拟人是元宇宙不可或缺的重要组成部分。此外，虚拟人也是部分企业打造营销热点的重要手段之一。
应用场景
目前，文娱领域是虚拟人应用的主场，金融、社交、办公、教育、医疗等领域成为了虚拟人陆续“进军”的战略重点。虚拟人应用给社会带来的影响尤为深远。以文娱产业为例，一方面，虚拟人的加入吸引了更多的用户关注，俨然成为了营销热点。另一方面，长远来看，虚拟人的生产运营成本与风险整体低于真人，可持续性更强。
行业分析
虚拟人市场规模
高科技元素为虚拟人披上了神秘的外衣，使其具有了极高的社会关注度。“元宇宙”风潮下，虚拟人更是受到了资本的强力支持。根据量子位预测，2030年我国虚拟人整体市场规模将达2700亿元。
典型投融资事件
2021年下半年以来，虚拟人赛道在投融资领域维持着高景气。一级融资市场为虚拟人相关公司提供了极大的资金助力，主要集中在虚拟人生态、虚拟偶像、AI内容生成与虚拟人综合服务等方面。此外，随着技术创新步伐加快，虚拟人进入门槛逐步降低，入局玩家数量增长也尤为迅速。启信宝数据显示，截止2021年末，虚拟人行业相关企业存续数量超过16.7万家。
行业壁垒
概括来讲，虚拟人行业的主要竞争壁垒在技术流供应链、客户群体及业务定位、可复制的规模化生产机制上。虚拟人行业目前正处于高投入的初期建设阶段，可以说，这一时期，资金相当于贯穿了虚拟人整个生命周期的“营养液”。由此，已经颇具规模的大公司有更多客户资源与资金的积淀，在长期运营中更有盈利空间。
发展前景
政策分析
2016年以来，国家陆续颁布一系列政策，明确支持虚拟现实技术与产业融合发展。2019年，虚拟现实被列入国家“鼓励类”产业，加快了核心技术的研发应用。2021年，一众虚拟人形象如雨后春笋般涌现。在此形势下，相关政策更是密集出台，引导虚拟人产业规范发展的同时持续释放政策红利，推动产业生态体系不断完善。
发展趋势洞见
虚拟人现在仍为投入阶段，一个虚拟人的成熟期为1-2年，需不断赋予其丰富的内容。虚拟人制作客单价在百万元以上，更高精度的虚拟人成本甚至达到千万级。在制作周期上，以百度为例，单个特异性（有特殊形象要求的）虚拟人需耗时1个月以上。应用价值上，虚拟人还局限在品牌宣传、带货等方面，大众化、普惠化程度远远不足。未来，随着技术进阶，虚拟人的应用得到进一步开拓，给用户带来更好的体验。
风险与挑战
虚拟人行业还处于较早的萌芽时期，广阔的发展空间有待发掘与探索。基础建设尚不成熟，包括虚拟人与人之间的协同关系、虚拟人技术的使用规则，以及系统层面的底层价值观设计等关键性问题需要进行定义。技术层面，虚拟人目前还处于模仿人类的阶段，距离真正人格化还有很长的路要走。应用层面，泛娱乐场景应用已颇具雏形，但虚拟人代替真人持续稳定地工作尚未实现，其真正的价值需要进一步开发。
受市场与资本驱动，虚拟人相关技术有所突破，应用场景进一步拓展。根据量子位预测，2030年我国虚拟人整体市场规模将达2700亿元。虚拟人行业正处于前阶探索期，相关政策法规体系有待建设与完善，制作技术门槛、成本需进一步降低。此外，虚拟人的伦理问题亦应受到关注。
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