【新榜】2021新媒体内容生态数据报告 | 洞见Daily

各平台活跃账号数量稳步增长，平台方紧抓内容生态质量管理，严审核、优体验，旨在与用户共创美好生活。

微信公众号的平均单账号月发布约为37篇，高于其他平台；再看抖音、快手、B站、视频号、小红书，各平台每月的活 跃账号发布体量都在稳定上升。

从各平台创作体量增长较快的垂类可以看出，平台间的内容扩张路径不尽相同，B站和小红书偏向轻松泛生活 内容的生长，而公众号、视频号平台则趋向偏严肃的泛资讯类内容。

记录生活的UGC创作平台抖音、小红书均匀发布，无明显作息特征；而最早成熟、PGC程度较高的微信系平台创作更规律，周末发布显著下降；B站、快手则反向发力，更易在周末抢占用户时长。

各平台不同层级创作者活跃度呈“川”字形分布，层级越高，产能越高，也即头部创作者平均发布体量最高；小红书是例外，中腰部账号最活跃。分别对比头尾部账号活跃度差异，发现微信系平台差异最大，而日渐成熟的B站和小红书则较均衡。

平台内容导向不一，公众号和视频号关于时事热点的发声更多，快手平台充满奇趣且“平民化”特征显著，抖音注重平台活动营造，小红书“美好、多元”的生活气息浓厚，B站偏向游戏的“轻娱化”特征得到体现。

6大平台创作者生产的原创内容平均点赞数均高于全样本平均水平，微信公众号尤甚，原创内容平均获赞约为全样本内容的2.7倍；内容为王时代，原创内容无疑是各大平台最宝贵的资源。

2021年，传统短视频平台的作品时长均呈现不同程度的上升，小红书、视频号、快手主要表现为60s以上的视频占 比逐渐升高，抖音主要体现在15s-1min的视频比例增长显著；视频所承载的内容日渐丰富，中长视频已成趋势。

2021年8月，抖音宣布支持2K超清视频，9月，快手宣布支持全景4K视频和直播，12月，B站宣布迈入8K超高清视频时代，分辨率、帧率、色彩的全面升级，意味着作品画面有着更高的还原度，对作者和观众来说，用户体验和观感都极佳。

统计发现，各平台个人认证账号表现优异，远超全样本平均水平，小红书尤为明显，个人认证账号作品平均获赞超出全样本平均水平17倍；美食、游戏、搞笑、萌宠、情感等领域的认证博主在多个平台都很吃香。

观察认证公众号在抖音、快手、B站、视频号平台的账号开通情况，33%的企业机构号完成2个平台以上的新媒 体布局；完成以上5个平台布局的账号主要集中在企业、教科、民生、体娱等领域。

公众号付费阅读内容的比例在上升，抖音探索直播内容付费、知识付费方向，小红书上线“专栏”布局经验付费，快手付费短剧规模高速发展，视频号即将上线付费直播和视频收费或打赏功能。

2021年各平台先后为创作者提供了多项扶持计划，抖音巨量星图发布“百亿扶持计划”，快手推出“聚力计划”，微信正式推出“视频号创作者激励计划”，B站全方位为UP主提供服务与支持，小红书发力情感主播扶持计划。

从新榜自有的头部品牌投放业务数据来看，近3年来，6大平台（抖音、快手、B站、视频号、微信公众号、小红书）的单量比例逐年增加，主要投放平台的地位逐年稳固，其中，B站、抖音、小红书涨势最猛，越来越受到广告主们的青睐。

·走优质原创路线，避免同质化陷阱

·平台标签印象不易更改，创作环境应“顺势而为”

·寻求专业机构合作，提高商业变现能力

·打造专业账号矩阵，覆盖多个垂直赛道

·贴近生活娱乐类的账号更具变现价值

·服务标准化，业务多元化发展至关重要

·从更新时间选择优质账号

·重视小号，打造发声矩阵，或自建矩阵

·与本地KOL合作，完成“探店”内容线下转化

·B站可能是品牌投放的价值“洼地”