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居家健身定义及特点
居家健身是指围绕家庭居住空间为场景，以徒手或健身器械、体感游戏等，配合软件、线上平台课程应用实现足不出户也能强身健体的运动形式。
随着经济发展，都市人群生活节奏快，工作压力大，休闲时间碎片化，越来越多的人选择居家健身作为户外运动的补充以达到强身健体的目的。
居家健身行业的三大基本模式
根据用户的健身需求不同，居家健身分为三种模式：硬件模式，软件模式，软硬件结合模式。
居家健身行业的四次热潮发展
居家健身行业历经4次热潮爆发，1.0时代用户多为有健身习惯的人群，为方便锻炼而购买家用健身器材，是纯硬件时代；2.0时代用户为健身意识初步形成的大众，初涉健身领域，适合在家中进行简单锻炼，利用健身APP的软硬件结合时代；3.0时代为疫情爆发前期，长期的居家枯燥的生活，使得健身短视频成为大家关注的焦点；4.0时代为后疫情时代，直播健身带动全家一起锻炼的氛围感和互动性，掀起新一轮居家健身狂潮。
行业驱动因素
居家健身行业市场受四大因素影响，疫情影响身心健康，居民健康意识显著提升、软硬件发展完善以及政策利好驱动共同推动行业发展。
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市场规模
国内健身市场规模庞大，疫情前，中国居家健身行业的年复合增长率约为35%，疫情后，虽然线下健身行业受冲击较大，却带来了大量的潜在健身人群加入居家健身的队伍，居家健身市场水涨船高，层出不穷的多样化的居家健身形式和产品，更是让居家健身行业的市场规模年复合增长率突破50%。
用户画像及需求
居家健身行业的三大细分市场之间呈现出了明显的用户画像特征差别，例如，硬件市场多为对健身有更高要求的人群，以男性为主；软件市场目前呈现出来的结果为根据APP的健身类别性别分布差距较大；软硬件结合则男女分布较为平均。
传统运营模式及新型运营模式
居家健身产业当前的运营模式具有明显的市场特征，但随着行业的逐渐成熟发展，正在向糅合发展靠拢，软件和博主创建自己的运动品牌，运动品牌开始推出自己的运动博主，并进行产品直播售卖。
中美居家健身行业市场对比
中国居家健身人群增长较快、线上渗透率直追美国，美国市场趋于稳定；中美居家健身在多方面有所不同。
行业成功要素
居家健身行业除需要时刻根据用户需求变化，做出市场所需的产品之外，还需要自身有强大的品牌知名度，充足广泛的产品供应，并且利用庞大的用户群体创立活跃社区，利用先进的技术，持续不断地开发优质新内容，才能做出真正的行业龙头品牌。
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深受欢迎
国内居家健身市场增长较快，疫情过后具有持续增长动力，线上健身占比逐年递增，国民健身意识逐年增强。
形式向多样化、交互性、专业性发展
丰富的智能健身设备在提供专业技术支持的同时进一步提升了用户体验，伴随专业的健身课程和线上社区，居家健身生态得以蓬勃发展。
线下及周边产业发展
受居家健身氛围的影响，越来越多的居民从开始接触健身、大众的健身需求进一步辐射至线下场馆、运动服饰、健身代餐等诸多品类。
先天短板制约长期发展，
室内健身仍需继续发展
居家健身受场地限制；缺乏教练实时指导、民众健身知识需要普及；体育器材短缺制约健身模式选择；平台内容同质化严重、烧钱扩张难以为继，盈利模式不清晰。
NO.04
国内代表企业
国外代表企业
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