东南亚家电零售市场总结：
东南亚经济：
•2021经济受疫情反复影响，GDP发展低 于预期
•预计2022随着疫苗普及、病毒减弱、疫 情常态化，经济发展预期较好
家电表现：
•大家电由于社交管控前期销售受到一定的抑制，小家电表现分化
•Q4’21开始呈现复苏迹象
•市场结构升级，大容量、创新、多功能产品替换升级趋势明显
电商表现：
•东南亚电商还有巨大发展空间
•国内品牌借力电商渠道，可以取得比线下渠道更快的发展
•通过产品力发挥比价优势，是国产品牌竞争优势
”
东南亚宏观经济 &
Covid-19状况
东南亚2021年经济状况有所恢复但低于预期
2021年疫情反复给东南亚国家带来挑战
居家状态影响消费行为
多数东南亚国家疫苗接种率高于全球平均
但仍有少数国家的农村地区疫苗接种率低
气候变化带来东南亚季风季节的暴雨天气
拉升洗衣机甚至冰箱的销售
地产不景气、开工延迟拖了家电市场复苏的后腿
”
2021 年东南亚
家电市场表现
东南亚七国技术消费电子产品零售表现
东南亚大家电市场并未显著受益于疫情带来的消费迁移
聚焦家电，产品表现与消费者诉求紧密相关，表现分化
亚太冰洗空产品市场表现（1-11月）零售额同比增长率
东南亚七国冰洗空市场规模和表现
东南亚七国*冰箱、洗衣机市场相对稳定，2021年销售接近2019年水平，销售额达到5年新高；空调受疫情影响严重，2020和2021两年均保持下滑态势
东南亚七国大家电月度同比增长率%
东南亚大白电市场高端化趋势明显
在东南亚，大容量洗衣机持续增长， 容量400L以上冰箱零售额占比进一步提升到35%
东南亚五国中，小家电马来西亚和越南市场同比销量增幅最高
空气炸锅、电吹风、空气处理器、吸尘器销量同比增长速度最快
东南亚五国彩电市场规模未恢复至2019年水平
东南亚五国彩电均价提升是消费升级的结果
东南亚电商渠道状况
疫情带来大白电电商销售显著波动
电商销售在2020年Q2由于爆发达到高值，在21年Q3由于疫情反复带来管控又带来电商占比提升
疫情影响显著期间，东南亚小家电市场电商渠道和线下渠道相向而行
东南亚小家电电商渠道比重快速提升
电商渠道零售额贡献分小家电类型
东南亚彩电电商还有很大发展空间
电商给中国品牌发展东南亚市场带来新契机
多数机构预测东南亚经济2022年表现将好于2021年
RCEP将使得中国和东南亚国家合作更加活跃
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