导语
随着经济水平的发展以及“悦己”大趋势的影响下，居民对自身肌肤护理的重视程度不断提高，护肤品的高频使用促进了护肤产品行业的快速发展，其中面部护肤在护肤品类的比重占比高达87%。2020年中国面部护肤市场规模达到2815亿元，预计此后五年将持续增长，2025年市场规模将达到4655亿。
2021年“面部护肤”品类抖快社媒电商双平台累计全年GMV达585亿元，较2020年同比增涨53%，从Q1同比数据可以看到，面部护肤品类呈上升趋势，2022年较2021年Q1同比上涨100%，其市场前景较为理想。
“面部护肤”2022年Q1的细分品类GMV情况来看面部护理套装是榜首，商品套餐形式出售，提高客单，提高转化，这已成为护肤行业的重要出售形式；从同比增涨情况来看，我们可以发现液态精华、乳液/面霜、化妆水/爽肤水的增速更为可观。
2021年液态精华、乳液/面霜、化妆水/爽肤水、洁面品类在GMV上均呈现上线趋势，其中乳液/面霜品类增幅最为明显；2021年全年液态精华产品总GMV达78亿，乳霜总GMV达69亿，化妆水总GMV达37亿，以及洁面产品达27亿。
观察2022年Q1的GMV价位分布情况，可以看到“液态精华”和“乳液/面霜”品类GMV份额占比最高区间为500元以上，化妆水和洁面产品则多在100元以下；液态精华、乳液/面霜、化妆水/爽肤水这三类产品的价格区间销售额占比均呈现两端高中间低的现象，而洁面产品则以百元为界，定价高于百元的产品销售额呈现断层式下降。
观察2020年Q1-2022年Q1的价位趋势，可以看到液态精华,乳霜和化妆水产品百元以下产品份额减少，同时500元以上产品份额持续扩大，产品逐步走向中高端化；随着护肤市场的多年教育，消费者对护肤知识的了解更为全面，在产品的选择上更为专业，护肤品中高端市场在未来会更具有潜力。
从2021年消费人群年龄上不难看出年轻消费力量的崛起，90后人群占比超60%，其中Z世代人群占比达33%，成为不可忽视的消费群体，这类人群往往崇尚高颜值，讲究精致消费；目前护肤行业仍以女性消费群体为主，从趋势可以看到H2阶段男士人群逐步开始发声，男士护肤市场有机会成为新蓝海市场；从城市等级上看，经济发展较好的新一线，二线以及三线城市消费者占比更高，这部分人群有更高的消费能力和更强的表达欲，也反应了对选品的态度更为严苛。
目标人群洞察：五大类护肤人群画像
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