美妆个护
2021至今，美妆个护行业新规颁布、成本上涨、疫情反复、监管趋严，市场充满挑战及变数，其整体走势存在一定波动。
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美妆个护市场全景纵览
美妆个护品类线上交易情况概览
淘宝天猫美妆个护行业迈入成熟期，从高增长转为微增长阶段。受疫情及新兴平台分流影响，第一季度同比有所下降。
美妆护肤&个人护理品类线上交易人群画像
美妆个护品类整体呈女性为主，年轻化特征，粤浙苏常年包揽用户分布地域TOP3。分开来看，由于美妆护肤受众主要为年轻女性，个人护理品类更具大众、普适性，因此美妆护肤人群画像较个人护理品类女性化、年轻化程度更明显。
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美妆个护品类机会洞察
美妆护肤品类热销类目概
在美妆护肤2022年第一季度销售额TOP20类目中，面部护理套装、面部精华、面部彩妆依托高客单、强刚需性位居前三，特别是面部护理套装以101亿市场份额居于类目首位，证明美妆护肤市场消费者心智已培育成熟。
个人护理品类热销类目概览
个人护理市场中，面部美容工具、洗发水、口腔电子/智能产品均以超过20亿市场份额居于类目TOP3。口腔电子产品、按摩器材、保健器材等居于类目份额前列，证明消费健康保健意识逐步提升。
美妆个护品类高增长品类概览
在美妆个护高增长品类中，男士个人护理、便携洁身器、毛巾烘干消毒器均以400%+增长率位居前三，远超大盘同比增长。TOP20品类中，洁身器、消毒器、洗手机等卫生健康类产品获得高增长，是疫情影响下消费者卫生健康意识提升的消费投射。
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美妆个护品类内容趋势概览
知乎美妆个护品类整体内容及互动概览
伴随美妆护肤品赛道热门趋势 2019-2021连续三年成为知乎热议关键话题
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美妆个护品类内容风向
年度十大“护肤需求”热词
知乎美妆护肤品类细分品类热门搜索词
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美妆个护品类优质商业内容
美妆个护品类常见内容场景解读
知乎美妆护肤品类人群画像
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