【热点周报】微博已上线MCN机构显示功能：MCN前世今生 | 洞见Daily

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微博已上线MCN机构显示功能：MCN前世今生

网络营销时代，红人们掌握了话语权，他们在虚拟空间的一举一动都可能像亚马逊热带雨林的蝴蝶一样在德克萨斯州掀起风暴。部分网络博主主打个人运营的人设，从而使得公众建立起对他们的信任感。近日，微博方面称，为进一步规范传播秩序，维护良好的社区生态，管理MCN机构账号在微博站内相关行为，近期微博机构成员主页将显示该账号所绑定的MCN机构名称。

随后微博正式上线账号所属MCN机构显示功能，成为继抖音之后第二个上线该功能的平台。

随着网红经济及其周边产业的不断发展壮大，流量或者说关注度，与红人和他们所在的红人经济赛道变现能力关系愈发密切，“有流量就有收入”俨然已成为网红们的生存教条。

背后资源的期许与寻求个人价值变现的渴望使得网红们获取流量的手段五花八门，而网络空间的有序也随着利益的开拔让位于混沌浊流。

在这种外部环境下，微博选择上线账号所属MCN机构显示功能，无疑是对网络空间生态的有力维护。

一、MCN是什么？

MCN，即Muti-Channel Network，是一类机构的统称。通俗地说，MCN机构的作用就是成为上游PGC（Professional Generated Content，意为专业生产内容）内容与下游平台之间的桥梁，通过包装和流量的定位达到精准投放与持续产出的效果。

数据来源：《网红经济：重塑“人货场”：仍处流量红利期，迈入精耕细作时代》，克劳瑞，赛博研究所，华泰证券研究所

二、MCN机构盈利模式？

在少量个人和机构开始生产PGC内容的萌芽时代，MCN机构还是比较遥远和陌生的英文简写。

数据来源：《直播电商底层逻辑和趋势思考》 克劳瑞，中信建投

视频直播和带货的兴起则打破了这一局面，MCN机构开始批量孵化网红，红人经济的流量、内容与周边变现方式逐渐成熟，最终使得MCN机构成为了网红们的资源载体，在网红们的内容产出与爆红中起到了不可或缺的力量。

数据来源：《星期六首次覆盖报告：携手遥望顺利转型，成就直播电商MCN领军者》天眼查，克劳瑞，西部证券研发中心

数据来源：《互联网传媒行业：直播电商深度系列四——直播电商黄金赛道深入发展，产业链机会持续涌现》 亿欧智库，开源证券研究所

三、MCN机构的运营模式

MCN机构往往会介入PGC生产者内容生产的过程，依托强大的运营能力，支持生产者持续产出高质量内容从而吸引高关注，最终实现价值变现。同时，MCN机构作为PGC生产者与平台之间的桥梁，也可以更大程度上解决多方信息不对称的问题，让广告主在精准匹配中找到最适合自己受众的投放载体，相应地为大量散户PGC生产者带来流量收入。

数据来源：《星期六（002291）：直播电商加速渗透，遥望网络一路领先》 克劳瑞，财通证券研究所

国内目前有各种短视频平台十余家，PGC生产者们在产出内容的同时，很难有多余的精力将自己的创作投放到所有平台。这种情况下，MCN机构就可以协助将内容扩散，从而达到流量的最大化。

数据来源：《星期六（002291）：直播电商加速渗透，遥望网络一路领先》新播场，公司年报，财通证券研究所

直播带货的兴起也使得MCN机构与内容生产者的流量变现之路更加顺畅。生产者通过自身创作产生吸引力，MCN机构围绕吸引力投入资源孵化IP，IP与内容创作形成互相促进的循环。之后通过IP直接参与直播带货或者进行IP授权，达到流量换取收入的目的。

MCN机构在协助红人们创造内容的同时，也在不可避免地输出着有利于己方的观点，而这些观点的输出如果不加以限制和监管，很大程度上会妨碍网络空间的有序运行。微博此次公开网络大V的MCN机构所属，对于良好网络生态的保持，有不小的作用。