随着经济的发展，露营渐渐成为一种城市消费者体验另类生活、接近大自然的方式。露营起源兴盛自欧美，美国野营协会数据显示，2020 年北美有4820 万户家庭至少露营一次，首次露营者的比例较上年增长了5倍，北美已经是全球第一大露营市场，欧美及日韩等其他经济发达地区消费者也已形成较为成熟的露营习惯。而传统露营尽管在国内已出现多年，但长时间内仍属于小众活动，直到2020年露营热爆发，“精致露营”开始走入大家视野。
传统露营(Dry Camping）践行极简主义，往往轻装上阵，首要追求“荒野求生”；精致露营（Glamping）相较于传统露营的本质区别在于设施以及度假式服务，消费者追寻逃避与冒险娱乐的同时，也寻求舒适最大化；城市化和经济富足产生的“安逸”心态能够促使精致露营得到普及。
国内露营经济的发展进入快车道，新冠疫情是首要刺激因素。受疫情对远途游、跨省游、出国游的阻断影响，以享受户外风光、家人小聚、休闲放松为核心的短途化、本地化、私密兼顾社交的露营消费成为市民休闲的新热点。携程平台2021年以来包含“露营、野炊、野营”相关内容的发布量同比上涨逾 400%，阅读量增长超 11 倍。
到今年春游市场，3-4月携程站内露营产品搜索量环比增长超过80％；露营出行产品预订量环比增长120％。
大环境的欣欣向荣推动了露营装备市场需求增长，天猫平台露营相关装备商品的销售规模快速增长，2019-2021年规模由19亿元涨至28亿元，到今年3月同比增速来到56%，一季度累积销售额近8亿元，同比增长24%。
露营装备是天猫户外用品市场下的第二大消费品类，2022年Q1占到天猫户外用品市场的19.8%，仅次于户外服装。
2022年在线上零售端增速大面积放缓背景下，各类露营装备仍维持可观的正向增长，在售商品的数量明显增多，并且一些优质商品和品牌在线上销售的增多，带动了露营装备市场均价上浮。
各类装备中，帐篷是露营最主要的装备(销售额占比23.2%)，根据天猫平台的数据显示2022年Q1帐篷产品销售额超1.8亿元，同比增速45%；蛋卷桌、露营椅等桌椅商品的销售规模次之，并呈现大幅增长态势；露营桌椅、露营车和天幕在一季度都出现了200%以上的高速增长。
精致露营以一二线城市人群为主要露营人群，不管是拎包入住还是自带装备，花费都不低。对于装备党而言，1个家庭配齐全套露营装备（包括天幕、帐篷、睡袋、桌椅、灯、炉具等），按照天猫3月各类产品的均价来计算，花费将直奔5000元以上。
天猫发布的一份露营报告显示，20200年国内露营人数达3.6亿，其中精致露营占比约20%，假设每户家庭3人则露营家庭数量约有2400万个，满装备配置下单个家庭消费约在5000-1万元，估计国内露营装备市场容量可达 1200-2400 亿元。
从一季度数据看，线上露营装备市场竞争格局还较为分散，CR5仅为35.7%，CR30才刚刚突破60%，比较知名的国外品牌如Nordisk、Snow Peak、Springbar都能在天猫找到相关商品，但规模小；市场前端还是以国产品牌为主，如Mobi Garden/牧高笛、ThePrimitive/原始人、探险者、Naturehike/挪客、Fire－Maple/火枫等。除露营文化和习惯可能的影响外，价格也是制约国外品牌在国内推广原因之一，以Snowpeak为例，一季度它的商品均价1007元，同期国外品牌则大多在500元以下。
天猫平台一季度，The Primitive/原始人是露营装备市场唯一市占率超过10%的品牌，其商品种类众多，并在多个细分品类赛道均排名第一；其次是探险者，同样在大部分品类赛道都变现不俗；线上品牌绝大多数为非上市类型，上市品牌仅牧高笛进入头部玩家竞争，但2022年一季度仅在露营车市场能排进前五，其他品类赛道多在5-10名间徘徊。
总结
露营在疫情环境下，成为逃离“城市病”的解决方案之一，按照天猫3月露营各类产品的均价计算，全套露营装备花费轻松突破5000元，露营“费钱费时”的属性使得消费者是否“有钱有闲”成为判断该赛道市场机遇的关键因素。在我国人均国民总收入突破1万美元的前提下，精致露营相关产业具有极为广阔的想象空间。
中国露营消费者对人群的依赖不仅体现在由家庭主导的参与者人口结构中，还能在精致露营强烈的熟人社交属性中被看到。除了连接人与自然，精致露营的目的还在于连接人与人。
露营装备相关品牌的市场整体格局还较为分散，尚无占据明显竞争优势品牌出现，头部竞争主要集中在国产非上市类型品牌之间。
目前来看，国内露营品牌和营地组织是比较割裂的，营地沦为升级版的“农家乐”让产品差异化失去了想象空间，OutdoorHospitality 在对品牌力提升方面的作用要远大于规模影响，在营地运营方面仍是一片蓝海，但较低的复购率也使其市场容量受限。
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