尽管整体增速有所放缓，中国医疗美容市场依旧是全球增速最快的医美市场之一。
伴随着医美赛道的竞争格局加速重构，行业在迎来发展新机遇的同时，也将面临前所未有的新局面：一方面，行业透明度及监管力度的不断加强，高度依赖线上平台进行内容传播的营销方式势必受到冲击，对于优质医美消费人群的竞争将加剧；另一方面，核心人群对于医美消费的了解和需求，以及消费习惯已具备一定的成熟度，对于医美产品及服务的需求更为多元化。面对错综复杂的市场环境和更为激烈的竞争，上游厂商及医美服务机构如何精准洞察医美消费人群的核心需求，建立牢固的信任链接，将是在下一周期制胜医美市场的关键。
医美定义
据《医疗美容服务管理办法（2018）》，医疗美容是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。其最早起源于古埃及时期，是使容貌美丽的一门艺术。
中国医美市场潜力凸显
快速增长的市场规模：中国医美市场进入快速增长期，2015-2020年市场规模由637亿人民币增长至1,549亿人民币，预计到2025年，市场规模将超过3,500亿人民币。
增速领先全球市场：回顾过去5年，中国的医美行业增速持续领先于全球增速。虽然中国医美市场在2022年受新冠疫情冲击增速有限，但我们认为：中国消费者的需求依旧充分，并且将随着疫情缓解逐步释放，在未来一段时间仍将保持超10%的增速。
市场对后疫情消费恢复依旧充满信心
对于医美品牌商和机构甚至整个市场而言，疫情冲击下，市场推广活动受限甚至停滞，销售进度评估难度增大，客户消费信心或受影响而下降，消费需求走低，供应链上下游受困导致进货或库存压力大，而短期内锐减的现金流又受到房租、工资等必要营运开支的高压。一系列的负面影响让市场备受打击，大家对医美市场是否依旧能保持高速增长划上了问号。
肉毒和玻尿酸备受追捧，注射类新材料兴起
在众多注射类轻医美项目中，肉毒毒素和玻尿酸是抗衰领域最为成熟的两大品类，且经过多年的市场教育，两者在医美消费者端已具备较高的接受度。随着在这两大类目下越来越多新产品的获批上市，未来一段时期内肉毒毒素和玻尿酸在国内医美市场仍将保有较为稳步的增长。
医美消费者产品偏好及机构品项布局
艾尔建美学消费者调研显示，成熟医美用户覆盖全年龄段，医美客群呈现年轻化、全龄化趋势。
随着医美支付人群扩大、支付能力及意愿增强，医美行业将保持高景气发展。
随着男性群体对个人形象管理和颜值提升观念的接受程度不断升高，其对于医美项目的消费意愿度也必然将被持续激发。
根据消费者调研结果显示，男性医美消费者的医美消费开支意愿度（2021年医美开支占总收入的比例）已接近女性求美群体。由此可见，男性颜值意识崛起，或使医美市场成为“男颜经济”新的掘金点。
下沉市场医美未来加速发展的驱动因素：
信息覆盖加强，下沉市场消费者求美意识崛起
收入提升，消费能力增强
轻医美受欢迎，性价比医美项目和产品选择增多
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