【德勤】数字化运营和元宇宙带动进口消费市场进一步增长｜洞见研报行业前沿

中国坚持开放格局，跨境电商已成为国际贸易生力军。全球产业链、价值链、供应链、服务链加速重构，以跨境电商为代表的新业态新模式迅速兴起，已经成为国际贸易的重要趋势和我国外贸发展的生力军。

从党的十八大以来，中国外贸创新发展成效显著，跨境电商、海外仓、市场采购贸易方式、外贸综合服务等贸易新业态新模式不断涌现，结合中国政府不断加强顶层设计，持续推进政策、监管和服务创新，创设跨境电商监管代码，出台增值税无票免税以及所得税核定征收等支持政策，向全国复制推广了近70项成熟经验和创新做法，并开展多层次、多领域的国际合作，为跨境电商等新业态的规范健康发展注入源源动力。

跨境电商进出口规模5年增长近10倍，跨境电商综试区扩展到132 个，覆盖了全国30个省区市，区内企业建设海外仓超过2，000个；市场采购贸易方式试点扩展到39个，市场采购贸易出口规模7年增长7倍等等。这些活力充沛的贸易新业态纷纷驶入发展快车道，成为稳住外贸基本盘、推动外贸转型升级和高质量发展的重要抓手和重要动能。

面向未来，在中国共产党第二十次全国代表大会开幕会上，习近平指出，“我们实行更加积极主动的开放战略，共建‘一带一路’成为深受欢迎的国际公共产品和国际合作平台，我国成为一百四十多个国家和地区的主要贸易伙伴，货物贸易总额居世界第一，吸引外资和对外投资居世界前列，形成更大范围、更宽领域、更深层次对外开放格局。”可见，中国对外开放的大门不会关闭，中国扩大高水平开放的发展策略不会变。

消费升级步伐逐步加快。疫情发生以来，中国消费者对美好生活向往和对优质商品和服务的需求并未发生改变。数据显示，居民人均服务型消费、交通通信和教育文化娱乐类支出仅在疫情最严重的2020年受到较大影响。2021年，以上消费升级类商品和服务消费已超过2019年疫情前水平。从品类来看，截止2021年底，包括化妆品、金银珠宝、服装鞋帽在内的消费升级类商品实现双位数增长。扣除2020年低基数影响，以上品类销售较2019年分别增长29.7%、22%和4.6%。

城乡居民收入差距进一步缩小。农村居民收入增长继续快于城镇居民，且城乡居民收入差距在缩小。在收入快速增加的趋势下，城镇和农村居民消费均迎来不同程度的升级态势。

数据显示，2021年城镇居民人均可支配收入47412元，同比增长7.1%；农村居民人均可支配收入18，931元，增长9.7%。农村居民人均收入增速快于城镇居民2.6个百分点。

1.2中国进口消费规模持续扩容，市场前景看好

1.2.1进口消费品规模进一步扩大

随着我国进一步扩大对外开放，进口品牌和商品日益丰富了国内的消费市场，进口消费持续成为消费升级的重要驱动力量，越来越深地融入到中国消费者的工作和生活中，更好地满足了消费者对于美好生活的向往。在全球新冠肺炎疫情蔓延的形势下，去年中国消费品进口仍然实现了快速增长，据商务部统计，2021年消费品进口总额达到1.73万亿元，同比增长9.9%，占进口总额的10%左右。并且在2022年上半年消费品进口额达到1万亿元，同比增长约11.1%。2022年上半年消费品进口的速度继续以高于整体进口的速度增长，中国进口消费规模持续扩容，彰显了中国内需市场的广阔发展空间和潜力。

目前中国进口消费品增长的主要原因，一是国内消费需求旺盛，消费环境不断改善。随着消费市场规模不断扩大，消费结构持续升级，年轻一代消费者成为消费主力，消费的个性化、多元化、品质化趋势越来越明显，同时疫情后时代，数字零售发展快速，在线消费渗透率持续提升。

二是国内不断优化口岸营商环境，进口贸易越来越便利。中国多次主动下调关税税率，特别是降低百姓生活有需求、国内供给有短板的消费品关税税率。中国关税总水平已经由2017年的9.8%降到了7.5%以下。特别是2022年1月1日，《区域全面经济伙伴协定》（RCEP）正式生效实施，区域内90%以上的货物贸易将最终实现零关税。从供给链端全方位、多维度促进进口贸易健康发展，使得更多高质量进口消费品借助高效的供应链体系进入国内市场。

1.2.2进口必选和可选品类消费保持韧性

回顾过去三年中国各类进口消费品数据，中国进口消费仍然保持了较强的韧性。据中国海关公开数据显示，必选消费品的进口额在疫情爆发后出现了较大的增长。各地居民在疫情初期囤货需求增加，使得必选品类的销售额快速提升。在疫情的不确定情况下，消费者对于食品饮料等必需品的消费急剧增加，特别在疫情初期，2020年肉类和乳、蛋类进口消费品金额同比增长61.7%和12.2%。2021年，随着疫情稳定和防疫政策逐步放开，部分必选消费品的增速出现回落。