新冠疫情的后半期，病毒对人类生命健康与社会性生存发展的影响仍然不容忽视，人们对健康的重视程度以及投资力度也出现了显著上升。
2021年我国营养品市场规模超过2600亿元。作为具有突出优势的朝阳产业，2025年这一数字有望达到3200亿元
研究显示，每位城市常住居民在保健养身方面的年均花费超过1000元，18-35岁的年轻消费人群占比高达83.7%，是当下养生消费的主力军。
健康是人类永恒的追求，大健康时代这一追求更加明显。央视财经调查数据显示，2021年，18-25岁年轻人打算消费保健养生的需求较上一年度愈发旺盛；2022年，保健养生荣列年度消费意愿榜单TOP 2。埃森哲数据显示，约29%的调研对象在当前阶段将健康视为生活的第一重心。通过食养、食疗、膳食补充剂等多种方式保持营养健康正逐渐成为大众生活常态。
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市场结构
营养保健占比超五成，护肤开辟细分赛道主阵地
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市场表现
疫后稳中有升，益生菌营养膳食补充剂将持续扩容
2021年中国益生菌营养膳食补充剂市场规模为193亿元，到2024年，市场规模预计将突破310亿元。此外，新冠病毒的流行也对这一市场的发展带来了一定影响。2020年5月，杜邦营养&生物科学公司与其合作商自然营销研究所对来自三个国家的3000名消费者进行了调查，结果显示，新冠疫情前后，美国、意大利和中国服用益生菌营养膳食补充剂的消费者比例均呈现出较大增幅。
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市场表现
以食为先，头部品牌聚焦益生菌营养膳食补充剂
有关数据显示，营养膳食补充剂品牌在食用类益生菌产品市场中占比达80%。通过统计2022年上半年天猫和天猫国际相关销售额数据发现，在益生菌类营养膳食补充剂市场中Life Space、Wonderlab、小月神位居前三，多燕瘦、汤臣倍健等头部品牌亦处于行业领先地位。
借力微生态护肤，益生菌类美妆护肤产品不断上新
水乳面膜多元发展，益生菌类产品销额显著增加
