高增长概念—家用咖啡机
目前家用咖啡机主要表现形式为，家用半自动/全自动、胶囊、意式等。随着疫情爆发的不确定性以及我国积极采取“动态清零”的防疫措施，人们的消费生活工作节奏时常被打乱，尤其是2022年各地区疫情持续加重，外卖、堂食受阻，居家办公逐渐常态化，家用咖啡机越来越受到咖啡长期消费者的喜爱。并且在咖啡将成为消费者长久偏好的趋势下，家用咖啡机市场有望成为疫情带动下快速爆发的品类之一。咖啡机作为一个较为成熟品类，但仍然在保持连续增长，其中22年第三季度家用咖啡机同比增速达到32.5%，市场仍稳步向上增长时期。
伴随中国咖啡市场的扩大和消费者咖啡消费习惯的养成，以及消费者精致生活理念的形成，加之疫情背景下咖啡使用场景的变化，我国咖啡机市场的潜在发展空间仍然很大。
国内市场和海外市场差异对比
• 国内家用咖啡机主打一体化（研磨一体化）的标签，在功能上做差异化定价，国外家用咖啡机将适用场景和人群进一步细分，胶囊（一杯量）、意式、美式等产品更受欢迎，将场景等做到垂直细分。
• 从品牌分布来看，我国家用咖啡机的品牌主要也以海外品牌为主，我国虽然是全球最大的咖啡机生产市场，但目前主要仍以出口为主。
• 与海外国家相比，中国咖啡市场起步较晚，渗透率较低。伴随着咖啡文化的不断普及，以及生活节奏的加快和饮食习惯的变化，家用咖啡机市场的潜力将逐步得到释放，未来能进一步向海外市场看齐。
• 目前中国家用咖啡机均价高于海外家用咖啡机均价，且价格变动幅度较为稳定。中国家用咖啡机均价基本保持在1500-2000元/件，而海外家用咖啡机均价在1000-1500元/件上下浮动。海外家用咖啡机均价低或是因为其咖啡机市场较为成熟，同时全自动胶囊咖啡机更受欢迎，产品单价较低，将家用咖啡机的均价拉低。
• 国内和海外家用咖啡机目前市场集中度都在50%~60%附近，国外集中度更高一些。家用咖啡机在中国起步较晚，国内市场竞争较为激烈。
海外市场季度爆品
概念聚焦
行业晴雨表
从行业晴雨表可以看出，商家数量、商品数量逐渐增多，说明即便咖啡机作为一个成熟品类，但仍然众多新玩家竞相入局；同时CR5份额逐渐增大，说明头部效应越来越明显；根据魔镜市场情报监测，该产品销售额自21年7月开始保持较好的增速，目前处于爆发期的前期。结合过去一年家用咖啡机的增长态势，未来仍可能保持稳步增长，预测家用咖啡机产品淘系平台2022年度销售总额突破18亿元。
重点品牌
季度爆品
赛道痛点
• 消费者对家用咖啡机的痛点主要集中于使用效果、功能、噪音三方面。就使用效果而言，部分消费者认为其温控效果较差，没有达到宣传中如此准确的温控；就功能而言，部分消费者认为在操作过程中，一些宣传功能无法使用，存在虚假宣传问题；就噪音而言，部分消费者提及在打奶泡泵、萃取有一定的噪音出现。
• 当前同种类咖啡机同质化严重，竞争较为激烈，因此个性化、智能化集成化将成为该行业产品升级的主要方向。另一方面，随着露营经济、旅行市场的发展和咖啡机功能的多样化，便携式咖啡机也不断涌现。
• 家用咖啡机品类目前功能较为成熟，未来或许进一步向小型化、便捷化、集成化方向发展。
• 温控效果较差：部分消费者提及产品烧水的时候过烫，或温控效果不灵敏，无法在到达水温后及时关闭。
• 研磨器粗细调节存在问题：消费者提出研磨器粗细调节是无效的，无法使用。
• 制作过程中声音较大：评论提及打奶泡泵过程中存在一定的噪音，还有部分消费者提到萃取结尾有怪声出现。
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