「玩乐家」图鉴
不只看传统景点——限定体验，好听又好看
从草原到海边，因音乐节出发
每年的春、夏、秋三季，都是音乐节“遍地开花”的时节。周末或大小长假，年轻人跟着音乐节走南闯北。马蜂窝旅行玩乐大数据显示，2022 年以来，借着音乐节安排一次旅行的群体中，80 后和 90 后几乎平分秋色，80 后占比42.8%，90 后和 95 后共占比 42.1%。在消费区间方面，0 元 -500 元的消费占比30.0%，这主要是同城年轻人参与音乐节的费用，更多年轻人愿意奔赴另一个城市享受音乐的狂欢，交通和住宿费用相对较高，5000 元以上的消费占比38.4%。
受到疫情影响，今年很多音乐节不得不取消演出，但年轻人们依然会追寻着成功举办的音乐节跑遍全国。相比于以往大大小小音乐节遍扎堆的情况，今年的音乐节以大厂牌为主，在马蜂窝平台上，今年年轻人参与最多的的五大音乐节分别是长沙草莓音乐节、贵阳草莓音乐节、阿那亚虾米音乐节、天津欢乐谷 POGO 电音节以及西太湖国际音乐节。
博物馆和艺术展是文化生活的代表
对于年轻人来说，如果选择一个城市落脚，那么这个城市的文化生活丰富程度往往是考虑因素之一。博物馆是否有吸引力，艺术展览是否定期开展，各种文化空间是否会举办有趣的活动……这直接决定了大家周末生活的质量。马蜂窝旅行玩乐大数据显示，喜爱逛博物馆、看展览的人中，80 后占比最多，达到 41.7%，90 后和 95后共占比 32.1%，70 后占比 17.3%。相比于音乐节的人群，70 后在博物馆和展览上的人热情明显增高。
近年来，博物馆不仅在展品和策展上下功夫，还通过极具巧思的新文创吸引年轻人，打造了诸如甘肃省博物馆“马踏飞燕”、三星堆博物院祈福主题盲盒、故宫博物院“朝珠”耳机、殷墟博物馆的网红雪糕等叫好又叫座的文创产品。
马蜂窝平台数据显示，2022 年以来热度较高的博物馆（展览馆）前五名分别是三星堆博物馆、故宫博物院、中国国家博物馆、上海科技馆以及陕西历史博物馆。北京、成都、西安、德阳和广州，则是博物馆标签最显著的城市。
说到艺术展，北京、上海两地几乎包揽了最受年轻人欢迎的各类展览。2022 年 1 月至 9 月，线上线下都颇具影响力的展览，基本都分布在这两大城市。
值得关注的是，艺术展不仅会出现在高大上的艺术殿堂，还可以融入接地气的菜市场。艺术家邱志杰在北京三源里菜市场的“民以食为天”艺术展，让艺术作品与生活中的烟火气发生了真实碰撞。
人间烟火味，最抚凡人心
随着旅行观念的转变，越来越多的年轻人在旅行中的自我定位从过去的“参观者”变成了如今的“体验者”， 希望亲身融入当地居民的日常生活，感受最地道的风土人情和生活方式。特色美食，熙熙攘攘的菜市场，美味飘香的夜市，充满生活气息的街头巷尾，都是一座城市华丽外衣下的人间烟火。
超 45% 的 90 后为“一饱口福”说走就走
90 后和 95 后年轻一代不仅对解锁各种新玩法乐此不疲，对“吃”这件事同样抱有极大热情，两者在为了美食去旅行的人群中占比之和超过 45%。当地的“美食攻略”几乎是他们每次出行前的必备信息，《舌尖上的中国》、《人生一串》、《风味人间》等美食纪录片也是他们选择旅行目的地的重要参考。
网红城市长沙同样最具烟火气
在 2022 年轻人心中最具烟火气的城市榜单中，长沙毫无悬念地登临榜首。从“文和友”、“茶颜悦色”等家喻户晓的网红美食，到疫后崛起的“米粉街”，入夜后路边摊人声鼎沸，浓厚的烟火气正是长沙吸引年轻游客的最大特质。跻身前五的重庆、西安、成都、贵阳，每一座城都能为旅行者留下深刻的“味蕾印记”。值得一提的是，近两年凭借美食蹿红的边陲小城延吉同样榜上有名。
为了追逐季节限定体验
限定体验是年轻人极致追求
从商品到体验，加上“限定”二字就能让年轻人欲罢不能，旅行中的限定美景同样是他们不愿错过的体验：去林芝追一场春季限定的桃花，去昆明看一次初夏的蓝花楹，为观赏“火箭升空”安排一次旅行，各地每年独有的季节限定玩法，是吸引年轻人竞相追逐的极致体验。
年轻人喜爱的季节限定美景图鉴
完整版报告，点击下方小程序查看
