摘要
2023 KOL营销六大趋势
1. 达人营销期待升级，助力全链路营销
2. 达人生态日趋复杂，多阵地整合有红利
3. 不止于垂类和搞笑，黑马达人有迹可循
4. 达人账号品牌化，品牌账号达人化
5. KOC创意激发好内容，广告主投流占四成预算
6. 虚拟人商业价值突显，成为可争取流量红利
达人营销期待升级，
助力全链路营销
2022年社会化营销持续增长，新锐广告主投入增加潜力更大
KOL依然是品牌营销的重中之重，种草为KOL营销核心诉求
KOL营销预期不止于种草，品牌期待走向多元化，KOL将助力营销全链路
KOL评估指标日趋完善，进行多角度多场景甄选及投放
KOL效果评估的关键指标
微博社交种草 | 搭载公域热门话题，实现新品细分赛道占位和种草
2022春季，玉泽品牌推出市面上首款大分子防晒-白金盾防晒借助微博议题炒作，种草防晒兴趣人群，入局防晒赛道。
快手达人带货 | 依托人亦是平台的概念，借势达人与用户的信心关系，在品牌内容传播的同时充分进行种草带货
达人生态日趋复杂
多阵地整合有红利
达人平台定位差异化明显，多阵地达人规划势在必然
平台投放目标多元，抖快全域营销心智即成，双微助力曝光，B红加持种草
各平台积极出台优质内容及达人扶持计划
主流平台用户性别比例较为平均，微博“她”属性持续增强
B站年轻用户占比最高，微信抖音快手用户分布较为均匀
快手依然保持在下沉市场的高用户占比优势；
双微一抖在新一线及二线较其他平台大；
平台侧重不同，造就显著用户结构差异
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