导语
细数2022年全球时尚趋势，「复古甜辣」、「精致奢华」、「运动休闲」、「中性利落」、「极简吸睛」、「城市机能」等成为潮流趋势焦点，皮肤衣、瑜伽裤和家居运动鞋等作为趋势新赛道成为增长黑马，创造了一件一件的“爆款”。
我们观察到一个重要的行业变化是，时尚内容与服饰载体的不可分割性，品牌/时尚达人以服装为主体，结合音乐、表演、贴纸、道具、背景等短视频形式，完成穿搭分享种草，唤醒消费者潜在购物需求，传达一手时尚资讯。
趋势雷达｜服饰行业年度盘点，巨量算数&算数电商研究院将通过对2022年全年的抖音服饰行业快速盘点，透过平台数据分析，洞析全年网络时尚内容生态，预测潮流趋势，了解最热时尚话题，紧跟人群趋势，剧透2023年行业活动IP。让每一位关注时尚行业的人士，掌握时尚人群的生活趋势密码和穿搭关键词。
全景扫描
1.1 行业概览
中国服饰内需市场近20年高速增长，成为全球最大单一鞋服消费市场
服饰网络零售增速略有下降，受疫情冲击较大
1.2 内容大盘
春夏、秋冬两季节点是流量爆发时机，全年内容短视频播放量增长19.7%，日均播放量破53亿次
直播内容看播人次全年平稳波动，平均每月看播人次近89亿次
本土品牌内容表现出色，内容声量占比达87.8%，远超国际大牌
大众品牌的内容声量占比较上年提高14.1个百分点，时尚消费者首选高性价比
1.3 生态观察
服饰行业达人总量年末达上年1.2倍，时尚达人、博主等是时尚内容的核心层创作者
服饰行业搜索内容量级同比增长80.4%，用户习惯于主动搜索穿搭内容
校园穿搭、走秀成搜索热点，搜索成为学习穿搭和提升衣品的重要方式
服饰变装类、穿搭类话题占比超过80%，变装类话题下短视频易出爆款
服饰行业热点以穿搭造型和变装为主，围绕女装、女鞋、男装、运动户外等成为高热度行业热点的核心品类；
商家/达人可借助服饰行业热点做深度内容创作。
1.4 用户画像
2022年抖音服饰行业用户画像
参考基于「百大兴趣族群」出具的服饰行业核心兴趣圈层洞察显示，音乐游戏爱好者、宅舞粉、新潮运动爱好者等族群特征相对明显，对音乐、舞蹈和户外运动颇感兴趣。
在投放动作中，将目标客群的基础特征与兴趣特征相结合，可以为货品提供更多破圈机会。
货品趋势
2.1 板块解读
女装
内容声量平稳波动，3月、6月、11月月均播放量超281亿次；围绕拍照打卡、变装相关内容热点与板块匹配度高
“气质穿搭”“凸显身材”“减龄显瘦”与“百搭”是卖点趋势，跟随潮流与个性穿搭之前的取舍平衡，利好基础款、潮牌、设计师款等类目
用户分布
女鞋
春夏两季女鞋内容声量增长更快；围绕鞋款式、造型相关内容热点与板块匹配度高
凉鞋、休闲鞋和靴子品类占据主要女鞋内容市场，女鞋品类热卖关键点在于风格、款式、穿着场景的展示
用户分布
男装
男装内容声量整体在春季、秋冬季表现更好；围绕男装、走秀相关内容热点与板块匹配度高
夹克衫、西服是男装中重要的穿搭单品，男装消费者更注重剪裁得体，舒适性和功能性是核心诉求，同时注意款式和风格
用户分布
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