01
中国网络零售发展底层逻辑
中国网络零售20年：基础设施升级、新生态、新消费等助推网络零售五年左右一次的模式迭代，并成就新的电商平台
成就平台的起点：找到新人群、开创新价值、提供新品类、构建新模式
万物落而一鲸生，每个小时代通常仅能孕育一个时代王者
规模经济、范围经济、网络效应等决定网络购物市场超强的马太效应
强马太效应致使各细分模式通常是赢家通吃，也致使垂直电商难以生存
平台发展的终点：强马太效应决定暂时领先的平台也需不断扩大平台规模、增强平台自营及赋能能力，最终各电商平台虽起点不同，但速途同归
虽殊途同归，但各平台的发展阶段、演进路径、核心策略尽皆不同
02
中国各电商平台人群洞察
经多年发展，移动购物用户数接近饱和，TOP平台的用户规模也逐渐趋同，聚焦用户的“精耕细作”将尤为重要
主要电商平台的性别与年龄分布
主要电商平台的市场层级与消费力分布
主要电商平台用户日均使用时长、启动次数及时长分布
在用户重合度越来越高的同时，各大平台正不断加强独占型用户的打造
根据各平台用户基础属性，结合易观对用户购买动因、关注因素、价值观等进行结构性洞察，进而得到中国网购消费人群细分图谱
中国网购消费人群细分人群画像
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