2022年市场环境充满不确定性，营销
形式紧追热点，向确定性突破
1.1 营销策略维稳，流量叠加内容加持营销场域
2022年营销整体没有颠覆式突破，结合热点的爆点丰富，破圈型亮点不足。
2022年营销节奏，上半年以曝光为主，下半年以策划和活动落地为主。
1.2 营销重点为吸引TA，增加过程中自主掌控力度和销售转化
曝光和传播仍是营销重点，其中营销与渠道结合的模式成为重点营销手段，品牌更多投入在自播间的建设。
从形式上看，TVC（电视商业广告片）仍是重要形式，另外主题曲与自有IP打造也成为品牌与用户重要沟通形式
营销延续“蹭热点”的曝光模式，
创新则依托新技术
2022年品牌踊跃尝试不同营销方向，“合作”与“借势”是主要动作。
2.1 方向一：主题营销，营销话题热度持续，与年轻群体同频
户外及萌宠等主题成为热点，带动品牌借势营销。
“户外热”引发众多品牌开启热点追随，露营、飞盘接连成为年轻人新宠，带动户外相关品牌打造热点营销，或制造热点话题
多行业通过品牌开发萌宠周边产品或举办宠物领养等活动，贴近年轻用户群体
2.2 方向二：品牌联名，热门IP受追捧，游戏IP商业化价值攀升
品牌很关注其他品牌，对营销形式亮眼创新或年轻人群的口碑品牌，联合合作的意愿度较高
对营销活跃和销售频次较高的品牌来说，联名是制造热点或触动目标人群的方式之一，整体看选择抱团营销的品牌数量众多，已成为主流营销方式
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