前言
在过去的2022年里，伴随着消费市场的震荡，抖音电商平台的发展也在高速地迭代变化。平台货架电商的搭建商城与搜索的分量加重，商家带货生态的治理，都在昭示抖音电商发展已经脱离飞奔的流量增长红利，走向优化整合，寻找二次增长曲线的新阶段。
本篇报告旨在回顾2022年抖音电商平台宏观发展趋势，让读者了解平台发展的大事件，把握增长趋势，共同预测在新一年的发展中，潜在的发展机会。报告核心总结了以下内容：
抖音电商平台进入稳定期，商城场景运营刺激新增量
国际品牌持续入驻加剧竞争，品牌运营实力受到考验
中腰部品牌崛起，市场集中度下降
自播发展速度稳定，仍为品牌核心变现阵地
科技数码类型达人发展热度飙升
品牌选择达人看重行业契合度，重复合作次数增加
2023年平台发展六大机会点前瞻
2022抖音电商大事件&大数据
2022抖音平台大事记表达人&品牌
2022抖音平台大事记表抖音平台调整
2022抖音平台大事记表社会热点
2022抖音平台达人端大数据
达人逐渐精致化，尾部达人减少，中腰部及肩部达人增速最快
广东和浙江是抖音电商平台的直播大省
在浙江省开播的达人带货能力最强
国家加强MCN机构管控抖音22年MCN数量逐渐下降
近两年，一系列电商直播头部主播塌房的事情，让国家加强了对MCN机构的管控。21年9月，文化和旅游部官网公开发布《网络表演经纪机构管理办法》，该办法将直播活动的各主体均纳入管理范围，明确了各方的责任与目标，规范行业发展；2022 年“清朗”系列专项行动：“整治网络直播、短视频领域乱象”，MCN机构成为重点整治对象，抖音平台顺势而为，对平台MCN 机构加强管理。
随着行业发展逐渐规范化，受其影响，MCN机构数量近两年来整体呈稳定下降趋势，其下带货达人在经历了21年上半年的急速扩招后，整体也呈下降趋势。
品牌总量逐渐触达承载上限平台生态进入优化整合阶段
过去两年是抖音电商平台高速增长的两年，大量用户流量和品牌商家的涌入促成了平台电商生态的繁荣。
在经历了2021年品牌数量的高速增长之后，进入2022年，平台每月的动销品牌数量趋于稳定，同时平台整体的动销品牌率在逐步上升，现存品牌脱离平台流量增长的红利期，开始进入竞争激烈的运营优化和资源整合阶段。品牌动销率不断上涨，侧面反映了现阶段竞争留存的品牌实力在不断增强，而无法有效起盘的新品牌，拥有的入局窗口期正在缩短；
新品牌持续为平台注入新血液旧品牌面临更大竞争压力
在过去两年，抖音电商平台保持着稳定的品牌吸引力，不管是在发展的哪个阶段，持续有新品牌入驻，为平台生态带来活力；得益于兴趣电商的崛起和货架电商的加码，不同阶段入局的品牌都能在平台贡献相当比例的生意份额，与此同时，早期入局的中小品牌，也在新品牌的竞争下，进入了优胜劣汰的阶段；
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