游戏行业概况：
游戏行业进入精品化发展阶段
作为互联网时代的典型的内容消费赛道，游戏行业满足了诸多用户线上娱乐需求的同时，还在特殊时期成为缓解用户焦虑情绪和调剂心情的重要方式。时至今日，游戏产品已经成为用户线上娱乐生活的一部分，被越来越多的用户所接受。
在过去几年，游戏行业逐渐进入到新的发展阶段。一方面，用户和营收的增长放缓，行业发展重点从对增量市场的开拓转向存量市场；另一方面，外部市场环境的影响，用户对游戏产品的心理需求逐渐发生转变，尤其是随着研发技术的成熟，市场上的产品数量逐渐增多，大量同质化产品不断冲击着玩家的新鲜感，从而造成心理疲劳，加上自身鉴赏力的提升，整体上用户对游戏品质提出了更高的要求。
条件成熟，在精品化趋势下，游戏行业长期向好。监管方面，为引导行业健康发展，提升游戏的正向价值，采取了更加严格的未成年人保护策略，并通过限制版号发放、加强版权保护等政策鼓励精品游戏。在营销获客方面，媒体环境复杂度和用户多元性的提升都在无意中增加了游戏获客的难度。游戏内容形式日渐多元，游戏直播、游戏短视频、游戏图文等各类内容载体逐渐走进用户的日常娱乐生活，抖音成为他们分享游戏乐趣、学习游戏技能和发掘游戏产品的重要渠道，也为游戏行业研发提供了重要的内容IP资源。企业方面，无论是营销获客还是产品研发，企业都将更加注重ROI，这一转变将带来行业整体的提"质"增"效"，对于行业长期健康发展具有重要意义。
1.1 市场&用户规模：增速放缓，行业重点转向存量市场
2022年，中国游戏行业发展面临着诸多困难，行业营收增长持续放缓。据中国音数协游戏工委数据，2021年中国游戏市场实际销售收入达2965亿，同比增长6.4%，增速显著放缓；2022年上半年中国游戏市场实际销售收入为1477.9亿元，不足2021年的一半，据巨重算数推测，2022年全年中国游戏市场总收入或出现近年来的首个下滑拐点。
游戏用户数量增长进入瓶颈期是行业收入难以出现新突破的主要原因。中国音数协游戏工委相关数据显示，2021年中国游戏用户总量6.66亿，同比增长率仅为0.2%，2022年上半年也基本稳定在这一数值；对比同期的网民数量（CNNIC：截至2022年6 月，我国网民规模达10.51亿）可发现，游戏产品在中国网民中的渗透率已高达63%，用户增长压力较大，游戏行业整体进入存量市场阶段，竞争进一步加剧。
除用户规模瓶颈外，受宏观环境影响，用户的消费意愿持续低迷，ARPU值（单用户价值）走低难以避免，加之人力成本、流量成本的提升，游戏企业经营成本居高不下，整体盈利难度加大。
整体来看，游戏行业存量市场空间巨大，长期向好。就绝对量而言，据中国音数协游戏工委数据，游戏行业每年创造近3000亿的营收，覆盖6.7亿用户，即便是存量市场，也依然有着巨大的发展空间。而在未来，随着外部环境的改善，以及游戏企业对用户的深度运营，存量市场价值逐渐释放也预示着行业长期向好的基调。
1.2 版号和监管：监管引导，行业健康发展
政策引导，发挥游戏的正向价值。在各类内容载体中，游戏的呈现形式极具活力，一款优秀的游戏产品，不仅是文化、艺术和美的呈现，也同时是当代科技、创意与趣味性的结合。寓教于乐，利用好游戏的趣味性机制，大量的游戏甚至成为辅助教育的工具。适度游戏可帮助用户释放压力，保持心理的健康状态，但过度沉迷游戏的危害也不容易忽视。
为引导行业健康发展，发挥游戏的正向价值，监管方出台了一系列的规范政策。从近期的监管动态看，保护未成年人，鼓励精品游戏是政策的重要引导方向之一。2021年8月30日，国家新闻出版署发布了《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》对未成年用户的保护进行了详细地规范：2021年9月2日，中宣部发布《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》开展专项治理，强化游戏内容审核，提升游戏文化内涵。
版号重启发放，释放积极信号。游戏版号的发放节奏也是重要的行业方向引导手段，自监管收紧游戏版号以来，野蛮生长的游戏行业逐渐降温。稀缺的版号资源核心用于鼓励游戏行业对精品游戏的打磨，也限制了大量"粗制滥造"游戏的上线，给优质的游戏产品留出成长空间。
从过去几年游戏版号的发放数量看，新上架游戏越来越少是短期内的必然状态。2022年4月，主管部门重启了游戏版号的发放却也释放着积极的信号，对于稳定国内网络游戏行业发展预期，促进网络游戏行业特别是中小型网络游戏企业健康、可持续发展起到了重要作用。2022年12月28日，国家新闻出版署发布了84款国产网络游戏审批信息，至此，2022年共下发国产游戏版号468个；此外，12月还有45款进口版号获批，这是进口版号时隔17个月后再度恢复发放。版号政策上释放的利好信息，对于提振游戏企业发展信心具有重要意义。
1.3 细分领域：游戏精品化，各垂直赛道百花齐放
除监管上的引导外，用户自身审美和鉴赏能力的提升也是游戏精品化的重要驱动力。在游戏精品化的大背景下，各个品类的细分赛道都有涌现精品的机会。
从市场需求侧看，稳定的用户习惯和特定行业热点使得各个游戏品类都有获得关注的机会。用户个人稳定的游戏兴趣和习惯是游戏企业长线经营的重要基础，与此同时，短期的热点事件也会催生出新的用户需求、引发特定赛道的爆火。比如：2022年，世界杯等体育赛事显著带动了用户对体育类游戏的关注度，据巨量算数数据显示，2022年11月，抖音上体育类游戏相关短视频内容播放量高达134亿次，比去年同期增长了267%，成为当月短视频播放量同比增幅最高的游戏细分品类。
此外，益智类游戏、动作类游戏、小游戏等都也都因个别爆款游戏的涌现，使得用户对整个细分赛道的关注显著提升。
从研发供给侧看，头部赛道经营稳定，细分小众赛道持续涌现新品。稀缺的版号资源、高企的流量成本，使得企业的试错成本越来越高，专注于自己更擅长的赛道，打磨精品成为越来越多游戏企业的选择。相对而言，已进入优势赛道的产品逐渐开始重视品牌的长线运营，但新的赛道也不乏优质的产品涌现。根据巨量算数此前发布的《Dougame月度算数报告〔11月期〕》显示，巨量算数游戏影响力指数榜整体变化不大，各个赛道的头部产品经营状况基本稳定，以《原神》为例，已经连续10期占据巨量算数游戏影响力指数榜TOP1。
但从黑马榜的排名则可以看出，市场上仍有大量优质的游戏产品涌现，且分布在各个细分赛道。整体而言，中国游戏市场在精品化的趋势下，呈现出百放齐放的态势。
1.4 行业趋势：内容游戏化优势显著，抖音成为重要的IP孵化平台
内容游戏化是指游戏开发者围绕优质热点内容，获取用户喜好，并结合核心游戏玩法，开发出满足用户需求的游戏产品。
内容游戏化在研发、获客和长线运营等方面有着显著的优势。具体表现为，首先，在研发环节就借助内容超前地获取了用户需求反馈，充分掌握用户特征和游戏爽点要求，从而使游戏产品设计更贴合市场需求；其次，早期铺垫式的内容运营，扩大了内容IP及游戏产品的知名度，培育了早期核心游戏用户，大幅降低了游戏的获客门槛；同时，内容的持续连载，也是保持用户粘性，打造IP长期价值的重要性形式。从洞察用户需求，到构建兴趣社区，再到提升用户粘性和IP影响力，内容游戏化优势逐渐被行业认可。
抖音凭借完善的游戏内容生态，成为重要的游戏IP孵化平台。2022年，抖音已经成长为一款国民级的短视频应用产品，无论是游戏用户体量，还是高质量创作者、海量的游戏内容等，抖音的游戏生态逐渐健全。据巨量算数数据显示，2021年全年点赞过5次及以上游戏相关内容的用户达3.4亿，他们在抖音上关注游戏相关内容并通过观看、点赞、评论、转发等实际行为培育出一个个颇具影响力的内容IP，最终在游戏企业的参与下，研发出影响行业的游戏产品。
1.5 企业趋势：企业更加注重ROI，背靠大平台资源，借势发力
当增长不再是主旋律时，行业将更多的注意力转向了ROI，并更加注重在游戏全产业链及产品全生命周期的降本增效。
游戏基础设施健全，产业分工精细化，全链路资源整合提升整体ROI。过去几年，游戏行业的快速发展不仅培育了用户和市场，也进一步完善了游戏行业基础设施，使得产业分工更加精细，各环节服务更加健全。对于游戏企业而言，借助大平台资源，不仅能够利用平台经验提升成功率，还能借势发力高效打造爆款，提升整体ROl。
打通立项发行、用户增长、商业化等全流程服务，穿山甲成为陪伴游戏行业成长的大平台之一。作为全球开发者成长平台，穿山甲依托巨量引擎的技术和产品能力，为开发者提供用户增长、流量变现、LTV提升等全生命周期的服务和成长方案。目前，穿山甲覆盖活跃DAU超过8亿，日均广告请求量超过630亿，日均广告展示量超过110亿，已帮助超过10万个app在平台内飞速成长，也为超过10.5万广告主提供了用户增长和投放解决方案。
2022年，穿山甲通过与Ohayoo联合，已经实现了游戏发行与商业化的一站式打通，为开发者提供发行、买量、变现的全生命周期解决方案。利用穿山甲的商业资源，Ohayoo旗下的《古董就是玩儿》、《不休传说》、《少侠李太白》、《从细胞到奇点：进化永无止境》等多款游戏大幅提升变现效率，据穿山甲相关数据显示，《古董就是玩儿》ARPU值提升了14%，整体收益提升30%。
游戏市场成熟
“三大策略”助产研破局
从PC到移动互联网，中国网络游戏市场早已成熟。庞大的用户市场和快速发展的移动互联网，精湛的网络技术和人才储备等共同支持了过去二十余年中国游戏产业的高速发展。如今，随着移动互联网的发展进入到新阶段，游戏产业也逐渐步入精细化和精品化的发展阶段。在这一阶段，游戏产业告别了过去野蛮生长的爆发期，更加关注用户和产品本身，同时注重商业效率，挖掘用户长期价值。“如何打造爆款”，“如何获客”以及“怎样实现商业上的成功”也成为这一阶段开发者们关注的重点问题。
2.1 借助创意工具，高效打造爆款
缺乏优质创意是中国游戏乃至全球游戏市场面临的共同问题。大量的用户反馈日常接触的游戏产品存在同质化严重，产品类型单一，难以激起用户的新鲜感等问题。
好的题材和玩法创意是决定游戏成功与否的关键因素之一，但创意难度巨大，常规的游戏研发模式让开发者们在寻找灵感上付出了大量的精力。创意不足甚至影响到游戏行业产能，使整体上架产品数量、爆款产品数量都难以获得较大突破。
如何解决创意痛点，高效打造爆款？巨量算数观察发现，企业在发掘创意上可谓"各显神通"，但目前来看，较为有效的创意路径主要有两个：一是，充分发挥数据价值，利用数据驱动创意生产；二是，关注老品类及旧的玩法，通过对老品类、玩法的升级或组合，来形成差异化。
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