2023抖音夏日城市生活报告 | 巨量引擎

夏天到来，各种冰爽的食物受到欢迎。人们在抖音平台分享夏季生活方式，今年5-6月，抖音平台冰镇啤酒、冰镇可乐、冰镇西瓜的相关视频播放量达4.8亿次，夏季来袭，冰镇啤酒相关视频量也呈现增长，对比1-4月月均视频量，增速超10倍。

夏季来临，人们对各种饮品的需求也不断增长。今年1月-6月，抖音平台夏日饮品的订单量逐月攀升，通过抖音生活服务平台线上下单购买饮品变得常见。

夏季来临，饮品需求旺盛，抖音生活服务平台上茶饮和咖啡的订单量位居前列。茶饮可以提供清凉的口感和提神的效果，帮助人们在炎热的夏季保持清醒和精力充沛。此外，咖啡和奶茶也可以作为夏季饮品的一种选择，让人们在享受美食的同时，也能够享受夏季的清凉和舒适。

抖音生活服务平台咖啡、茶饮饮品的订单量呈现增长趋势，今年5-6月对比1-4月，咖啡、茶饮订单量月均增速分别达83%、102%，越来越多的消费者通过抖音生活服务平台满足对夏季茶饮的需求。

除了在线购买特定品牌之外，我们也在抖音上学会自制各种夏日饮品，许多热爱生活的创作者们发布了不同配料的夏日饮品，自制了“生椰拿铁” “杨枝甘露”等家庭款饮品。

除了“冰爽”的需求以外，在夏季，辛辣的味道让人感觉更有食欲。其中，小龙虾是夏季的美食之一，热辣、爽口、鲜美，适合夏季食用，此外，夏季也是吃烧烤的季节，随着气温增高，人们也享受在街边烧烤大排档吃烤串的体验，享受放松休闲的用餐氛围。小龙虾、烧烤的订单量均以倍数级增长，相比小龙虾和烧烤，火锅在夏季的需求量增速较低。

夏日生活方式多种多样，越来越多人也选择在户外感受美好的夏日生活，在沙滩吹海风、在草原骑马、去海钓、看山河风景，这些活动脱离常规的城市空间，新奇又独特，让我们在别样的空间中感受夏日生活，其中，沙滩相关内容的点赞量在抖音平台增长70%，说明随着夏季来临，凉爽空旷的沙滩成为众多人的目的地。

夏季是出游的好时机，在旅游目的地的选择中，热门旅游目的地如天安门广场、外滩、大唐不夜城位居前列。

在出行环境好转后，自驾也是一种常见的出游方式。夏季由于出行便利，也是自驾游的好时机，可以去一些海滨、山区等地方，欣赏自然风光。抖音平台6月份，自驾相关内容搜索量达到1100万次。抖音平台关于自驾的话题中，#318川藏线、#旅行大玩家、#西藏自驾游等内容创作丰富，为众多自驾游爱好者提供内容参考。

“玩水”是夏天最有仪式感的打开方式，水上乐园也自然受到不同年龄群体的喜爱，今年5-6月对比1-4月，水上乐园打卡量月均增长116%，水上乐园在夏季将迎来打卡量高峰期。

今年夏天，City Walk（城市漫步）开始流行起来，月均增长达到26倍以上，City Walk本质上跟压马路、遛弯儿没有区别，这种运动形式开始流行说明人们越来越关注自己的健康和身体状况，希望找到一种有趣又能保持身体健康的活动，而夏季适合户外活动，City Walk也受到更多关注。

滑翔伞、网球、攀岩等运动也走进大众生活，在抖音平台相关视频量均呈现增长。

夏季是玩水的季节，各种户外玩水项目也层出不穷，抖音平台水上运动相关内容视频量月均增长107%，各个细分项目中，溯溪的播放量增速居于第一，浆板、皮划艇、漂流项目的增速超过2倍以上，多种多样的运动项目在抖音被看见。

除了@刘畊宏 以外，众多运动健身达人也在抖音分享健康生活方式，带领粉丝们在夏季运动打卡。2023年6月，4.2万个运动健身达人在抖音开设账号，分享运动知识。球类项目达人超1万个，除此之外，垂钓达人、极限运动达人、格斗领域达人也在抖音平台积极输出内容，为人们分享小众运动知识。

除了户外音乐节，室内的娱乐项目也在夏天受到关注。抖音平台记录了大家打卡不同展馆的内容情况，也呈现了人们在夏季不同的生活乐趣。随着夏季到来，会展中心、博物馆的打卡量领先其他类型场馆。天文馆也是许多家长在暑期带领孩子感受科技与天文知识的好去处，天文馆的打卡视频量增长超2倍。

今年夏天，音乐节、演唱会重新热起来，热闹的现象也在线上平台体现。今年5-6月，抖音平台音乐节、演唱会相关内容呈现倍数级增长，其中，音乐节相关内容视频量对比增长超2倍。演唱会相关内容视频量增长79%。夏季到来，燥热的天气与欢乐的音乐氛围更加适合，线上平台多样的演出内容也承载了人们对夏天的期望。