展后报告 | 第22届中国国际花卉园艺展览会

由中国花卉协会主办，长城国际展览有限责任公司和上海国展展览中心有限公司共同承办，德国埃森展览公司作为国际合作伙伴的亚洲规模最大、知名度最高、贸易效果最好的花卉园艺专业贸易展览会——第22届中国国际花卉园艺展览会（Hortiflorexpo IPM Beijing）于2020年9月16—18日在北京中国国际展览中心（新馆）成功举办。

当前，国内新冠肺炎疫情已得到有效控制，但全球疫情形势依然十分严峻。在这一背景下，为促进花卉园艺行业复工复产，主承办方克服困难，在疫情后举办国内首场花卉园艺专业展会，与花卉园艺界的同仁们一起，携手努力、共克难关，为抗击疫情、应对疫情给花卉园艺带来的挑战作出了艰苦的努力。

本次展会展览面积为3万平方米，有来自中国、荷兰、德国、法国、丹麦、澳大利亚、以色列、韩国以及中国香港、中国台湾等10个国家和地区的近400家展商参加了本届展览。

本次展会共吸引30821人次、其中专业观众15473人，占观众总人数的50.2%。受疫情影响，海外观众较历年有所下降，国内观众主要来自华北地区，观众主要从事花卉、绿植、园艺相关贸易和园林绿化部门，观众最感兴趣的依旧是花卉和绿植，其次是花艺和园艺资材；绝大部分观众参观的目的并不单一，除采购、拜访供应商、寻找代理商外，同时也有收集行业信息的需求。

中国花卉协会副会长赵良平、国家林业与草原局生态保护修复司副司长黄正秋、国际竹藤中心常务副主任费本华、中国花卉协会秘书长张引潮、荷兰驻华大使馆农业参赞武田富、中国花卉协会副秘书长杨淑艳、北京市延庆区委常委、副区长叶大华、上海市崇明区委副书记、第届中国花卉博览会筹备组第一副组长李峻、北京世界园艺博览会事务协调局副局长王春城、绿友集团总裁李敏、长城国际展览有限责任公司董事长程杨、长城国际展览有限责任公司副总经理王春波、上海国展展览中心有限公司副总经理吴迎参加了本届国际花展的开幕式。

在后疫情时代，为使企业更好地掌握行业风向、市场趋势、寻求解决方案，本届展览会在不可预见因素多的前提下，不吝花费成本精力、通过多方合作精心筹备了多项专业活动：中国花卉园艺零售业态大会、北京国际花展×淘宝极有家花样直播节、开放式专业会议、“新机遇 新趋势 新应用”组合盆栽及组合造景新品发布会暨发展论坛、花校巡礼。

中国花卉园艺零售业态大会

近年来电商、直播、短视频等新兴的个性化需求正在重构中国花卉园艺的消费和传播形式，与此同时，伴随花卉园艺电商零售的高速发展与升级，随之而来的物流配送问题、花卉品质标准化问题和国人消费习惯的培养与转变问题在花卉的线上消费端也受到了越来越多的关注。在大趋势的驱动下，各行各业在经营过程中难免会有一些不解和困惑。

为使经营者更直观的了解花卉园艺电商零售的发展趋势和变化，在电商大会版块，邀请了来自淘宝旗下淘分销业务的负责人、京东鲜花园艺负责人、拼多多鲜花园艺商家运营负责人、美团闪购鲜花品类运营负责人、饿了么鲜花宠物品类负责人分享各大电商平台运营的新方式，探讨如何重构鲜花园艺产品流通链条。

生产者直营与零售论坛板块，邀请到云南爱必达园艺科技联合创始人李林、青岛慢悠花房总经理赵辉以及广东圣茵花卉园艺董事长周世明分享生产者直接对接消费者的成本与优劣，探讨如何优化生产端和消费端的链条。

中国花卉批发商板块，邀请到陈砦花卉市场郑汴路总经理何庆业、四川春天花卉市场总经理郑恒涛和北京盛华宏林“花花市界”负责人常春共同探讨不同地区的传统批发市场如何应对新的变化来满足零售从业者的需求。

花店+花园中心经营者板块，邀请到虹越花卉副总裁李熙莉、沪花拾者创始人徐嘉谊、六朵花艺创始人孟雅丽、花公子品牌连锁花艺馆主理人阮联峤、诗情花艺创始人陈楠、五境花园创始人孙艳霞以及北京橡旎科技销售总监黄薇深度解读了花店的拓客与锁客的黄金法则、探讨了花园中心是否成为传统花店的下一个方向以及如何打造具有中国特色的花园中心等话题。

北京国际花展 × 淘宝极有家花样直播节

直播是用户和产品一个新的触达渠道，是实现更快，更精准，更节约品牌推广成本的一种新的传播方式。北京国际花展×淘宝极有家力邀爱种花的王大爷、海蒂的花园、啊布老师、王梓天、玛格丽特-颜、焰火花园、花岛美梦等10多位花卉园艺知名大V在会展期间进行直播，使展商和观众直接感受直播为花卉产销带来的便利。

开放式专业会议

国际花展现场进行了六场行业技术研讨会，分享了花卉园艺领域2020年最新的技术案例，共同探讨未来发展的技术与趋势。专业论坛涉及了土壤微生物、温室设施、屋顶绿化、植物新成果推介及绿化可持续发展几个领域，吸引了众多专业观众，现场气氛火爆。

“新机遇 新趋势 新应用”组合盆栽及组合造景新品发布会暨发展论坛

近几年，组合盆栽市场发展迅速，因其色彩组合丰富，造型独特已经成为节日消费的主流产品。国际花展现场邀请中国花卉协会盆栽植物分会给观众带来了一场视觉盛宴，林声春、彭镜民、廉兵、梁朋、钟伟雄等业内知名花艺师和造景师，用各类组合盆栽和造景作品展示了现代花器和花艺应用新方式，以及组合盆栽、组合造景在租摆领域中的应用。不仅展示了一些新的组合盆栽技艺、并在盆器方面做了更符合现代品味的升级改造，吸引来不少业内人士的关注。在给租摆行业起到引领示范作用的同时提供了新思路，新产品。

花校巡礼

除了新产品、新技术，在三天展期中，连续上演了多场“花校巡礼——知名花校试听课”，动态表演和静态作品展示相结合，花卉艺术作品与应用场景完美融合，带动了观众们对花卉产品的消费意愿。花校巡礼活动中，佩华花艺学校、奕笙花园、易花道、人文花道、草月流、拈花陈、花艺潜能推广中心、扣扣奥啦花艺学校、童芯少儿花艺、生活拾光等10多所花艺培训机构的花艺讲师现场演示不同风格的花艺课程，能满足不同场景、不同层次的审美需求。

乐享花生活·汉服游园会

自古以来，花卉就是历代文人墨客笔下重要的意象，亦是古人着装中的重要元素。花展与汉服的跨界联合，是对花中古韵的再度发掘，使传统文化在现代商业中重焕新光，坐对新花忘故我，行看古月照今人。北京国际花展与青山见我汉服工作室联手推出限定联名款汉服——长乐未央，在这特殊时刻，与花展一道，寄寓长久美好，生生不息。与各汉服团体一起，伴古韵花香，共画此间曙光，长乐未央。与此同时，招募了众多汉服爱好者前来参观，也吸引了许多汉服爱好者打卡拍照，汉服成为了国际花展中一道靓丽的风景线。

“年度人气王”网络评选活动

本届国际花展特别设置了针对消费端的小型活动，让游客在逛展同时了解花卉园艺行业的实时动向、感受组合盆栽带来的轻松和愉快，还可以选购心仪的产品回家。国际花展“年度人气王”网络评选活动通过抖音视频发布评选出年度人气王，此次活动不仅增强了展商的展示效果，还通过评选出的产品反映出不同客户群体的不同需求，对于业内人士来说，评选出质量最佳的产品，含金量高，市场价值大。对于消费者，年度人气王活动是花卉园艺产品质量知识普及拉动消费的有力手段。

“焕然新生”组合盆栽作品展

“焕然新生”组合盆栽作品展旨在让消费者在潜移默化中培养花卉爱好，让花卉装点生活、融入生活。美好生活市集活动是一个针对小型门店、网店的专属活动，邀请线上线下花店店主、手工创意者等为摊主，售卖盆栽、苗木、种苗、鲜切花、手工创意、植物文创、鲜花食品等丰富多彩的花卉园艺产品，吸引了众多园艺爱好者、生活方式打卡体验者前来游玩购买。不仅为小型门店或网店经营者提供了平台，还让消费者在购物体验甚佳的同时，购买到物美价廉的产品。

新媒体网络

本次展会重点扩大了新媒体池，除官方网站、公众号外，还在30多家新媒体和40多家展商自有媒体进行了合作宣传。所发送的宣传软文、硬广400余次累计阅读量约506万次。展览前期在抖音创建了“波哥连线”的访谈对话直播活动，直播邀请了行业内知名的展商进行直播，直播的同时进行了新颖而统一的形象塑造与内容传播，使得国际花展思考、探索、服务于花卉园艺行业的形象深入人心。现场还邀请了爱种花的王大爷、海蒂的花园、啊布老师、王梓天、玛格丽特-颜、焰火花园、花岛美梦等多个行业大V对国际花展现场进行了宣传报道，累计触达行业专业人士和消费者7千万余次。

专业媒体 

通过在行业媒体刊登广告及软文，展会信息有效传播至全国各地。涵盖专业媒体杂志如《中国花卉园艺》、《中国花卉报》、《绿色时报》、《现代园林》、《中国时创》、《温室园艺》、《园林与植保》、《花卉商情》等。

公众媒体 

展览现场邀请了央视频、北京卫视、南方报业传媒、凤凰网、今日头条、搜狐网、中国新闻社、中国网-娱情频道等10多家公众媒体于展中和展后进行专业报道。通过纸媒、网络和电视新闻的多方面宣传，大大提高了展会影响力和关注热度。

海外媒体

组委会通过国际合作媒体Hortidaily、Floraldaily、bpnieuws等向世界各地发送展会相关资讯。

展会现场走访了参展企业，绝大部分参展商对于本次展览会效果表示出乎预期，非常满意；个别参展企业表示疫情影响，人流不如以往，但总体质量较高。本次展会非常成功、热烈祝贺！

                              ——绿友集团总裁 李敏

每一次参展，绿香美都会全力以赴。把绿香美的企业形象展示出来；把绿香美产品用最美的方式表现出来；把绿香美人精神面貌呈现出来！回头看看北京国际花展，不枉此行！

                         ——绿香美总裁 戴丕

今年的北京国际花展，以为5月不开就没有了，竟然在9月的北京还是坚持了。计划中的4个展馆，虽然缩水成了2个，里面也没有往日的熙攘与热闹。但，有些事，总有人坚持。慢一点没关系，一直往前走就行。加油！中国园艺！

                     ——花也主编 @玛格丽特-颜

这次展会一大亮点晟尚公司推出的园艺组景架构和各式高档盆器。两天展会上，已经有200多家企业订购产品。

                                                   ——中国花卉协会盆栽植物分会顾问 吴方林

很开心受邀参加花校巡礼，我们搜集到了很多潜在的客户！

                               ——奕笙花校主理人 林林

谢谢中国花协和长城展览，疫情的时候能够给我们相关的扶贫政策，在这次展会我们展出了玉兰和新品的矮化玉兰，很多采购商非常感兴趣。

                              ——南召花卉协会左会长