直播电商指的是以直播为渠道来达成营销目的的电商形式，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。直播电商以直播为手段重构“人、货、场”三要素，但其本质仍是电商。相比传统电商，直播电商依托强互动性的直播手段，拉近商家与消费者距离，在获客转化上具备一定优势。入局直播电商行业的两方主要是:传统电商平台和娱乐社交平台。前者主动拥抱直播这一强互动性工具，“电商+直播推动图文货架式电商向直播电商转型，后者力图以电商赋能直播流量变现，“直播电商”拓展直播娱乐、资讯属性之外的营销职能。
随看用户消费习惯不断变化与升级，现有购物模式不能完全满足用户需求，电商平台为捕捉用户新需求也亚待一种新模式。通过新机制、新玩法为平台发展注入新鲜活力，打开用户流量与业绩增长口，同时品牌也面临数字化转型，需要新渠道打开客户增量，直播电商逐渐成为用户买货，平台、品牌卖货的标配。
从直播电商产业链的布局来看，直播电商产业链上游主要有服装、日用品、美妆个护、食品等各种产品的厂商、供应商经销商等。在中游领域，直播服务商主要有谦寻、美ONE等，电商频台包括京东、淘宝、拼多多、小红书、苏宁易购等内容平台包括抖音、快手、哗哩哗哩等:社交平台主要包括微博、微信等:主播则以李佳琦、疯狂小杨哥为代表。在下游需求市场， 年轻女性为我国直播电商产品消费主力军。此外，还有支付宝、微信、顺丰物流等其他服务商支持参与直播电商行业产业链。各环节紧密配合，共同促进直播电商规模不断扩大。
2022年国内直播电商零售额达18067.0亿元，同比增长21.6%。直播已成为电商平台标配且在日常促销与年度大促上占据重要地位，随着行业渐趋规范，平台和品牌纷纷深化直播业务，演变新玩法，加速直播电商全民化发展。直播带动的新兴业态发展迅速，为省份及县域经济转型升级提供了战略契机。2022年全国省份直播电商零售数据分布中，广东省、浙江省、上海市、江苏省沿海地区电商直播零售额居全国前四，其中广东省的零售额占比超23%，领跑全国，直播店铺数排名第一。
在场景丰富层面上，随着科技和电商行业的持续发展，直播场景将变得更加多样化，并呈现出向全渠道扩展的趋势。
在内容创新层面，未来直播将更加有针对性，出现更多的异质化服务。
从品牌塑造的趋势来看，通过电商直播可以提高企业的品牌认知度，从而提升企业的品牌形象。
直播作为消费者和商品链接的核心与纽带，随着时代的发展，主播呈现出头部化、多元化、虚拟化、年轻化和个性化的趋势。
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