2023秋冬流行妆容趋势洞察 | 数说故事

不同于护肤品类受功能性需求（ 如成分、技术和专利） 驱动较强， 彩妆品类情感性需求更强。

彩妆品类消费者忠诚度较低， 容易受到爆款和流行趋势的影响。

根据近一年消费者在社媒上对妆容的讨论总体声量排序，  女团 / 清纯系妆容所代表的甜美 / 甜酷的少女感审美仍是主流。

根据流行妆容全年声量趋势， 除KPOP舞台妆、元气妆等全年持续流行妆容外， 部分妆容也体现了一定的季节关联性，如名伶妆- 秋季、热可可妆- 冬季。

秋冬热门代表妆容颜色浓郁且妆感较重， 对应秋冬衣着的深色、厚实感；各类妆容风格强烈， 凸显不同个性。基于经典妆容改良打造出新的妆容为近年一大趋势。

以名伶妆为例，其自带的气场与高级感在职场中完美适配西服套装，打造成熟干练的女强人形象；在宴会等正式场合中搭配华丽的礼裙， 优雅大方。

妆容以整体的大气高级感为基调， 流畅的轮廓线条和饱满的面中在营造贵气感的 同时避免显凶显老；棕色眼妆百搭又气质， 修容和粉底是打造妆容的最重要品类。

以热可可妆为例，巧克力棕色系妆容气质慵懒而温暖，穿搭适配知性风，优雅通勤；还可搭配厚实的外套、裤装以及雪地靴，体现自在休闲的氛围。

妆容以巧克力棕为主色调，浓郁唇妆烘托冬日氛围；巧克力色系眼妆呼应唇颊，简单自然；搭配哑光底妆，更好呈现妆容色彩，尽显冬季温暖慵懒的氛围。

在近两年秋冬流行妆容中，棕色系、奶茶色是最主流的唇妆颜色，品牌方可考虑在秋冬重点推广以上色调的唇妆产品。

近两年秋冬妆容的眼影中， 大地色和棕色系仍是主流颜色；此外蓝绿黄等亮色系也逐渐开始流行。

百搭的哑光和珠光质地依然是主流眼影妆效，但由于KPOP舞台妆和名伶妆的大火也逐渐带动了亮片和细闪眼影的流行。