本次研究中，采用定量调研的方法，对短视频平台用户与创作者产生关联的全链条细节进行了分析梳理：此外还邀请了多位创作者和MCN从业者，就行业痛点和市场趋势进行了深度访谈。
针对本次研究，面向使用过抖音平台的用户发起调研。本次调研共回收有效样本1708份,其中约6成为女性，近3/4为90后-00后，一线城市占比30%，新一线及二线城市占比30%。
从调研结果来看，可以用“博爱”来形容用户对创作者的爱他们喜欢但不独宠，超过1/3的短视频平台用户“有很多”喜欢的创作者。
在许多互联网生活中，人们都会因为年龄和阅历而产生偏好差异但在对创作者博爱这件事上，从80后到00后的中青年段没有明显区别。
除去年龄，按照其他划分标准来看，收入、城市和短视频平台使用时长，都会影响人们对创作者的博爱程度。
流量见顶和注意力愈发稀缺的大背景下对于新近入局想要抢夺喜爱的创作者，高收入、高线级城市和短视频平台的深度用户，是对创作者博爱度更高的群体，可以重点关注。
超9成的短视频平台用户，在刷视频或看直播时有遇到过感兴趣的品牌或产品，近1/3遇到感兴趣的频率是“经常”。
用户在短视频平台上第二常见的消费方式，就是传统意义真金白银的消费，在看直播或者被短视频种草后，直接下单买点商品或服务。
创作者在选择“带货”这一商业化方向时常常会在短视频挂车或开直播之间摇摆。从用户这边来看，会因为直播而下单的比例确实略高于短视频种草，但两种方式的差距很小。
值得注意的是，在这类还不需要真金白银，更多只是建立兴趣的间接消费中，用户容易“爱屋及乌”。如果能通过创意设计、制作技巧、观念传达等让用户感觉到精彩、共鸣、有趣、美，4成左右人也会对支持这些创作的品牌产生好感。
“对比尝鲜派”是短视频平台最主要的消费群体，他们愿意在这里购买新产品和新品牌，但下单前一般会做功课多方对比。
“理性生活家”是短视频平台第二大的消费群体，占比也只有16.9%。他们通常会购买自己熟悉的产品或品牌但下单前也会多番斟酌。
“冲动买新党”是短视频平台上最小众的消费群体，占比只有8.4%。他们时常买新,而且在买新前并不会做太多功课。
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