据数据显示，2023年双11期间销量同比提升100%，动销商品数提升约133%，动销商家数提升91%，商城消费人数提升约111%。活动期间，销售额规模破千万商品数量高达979个，销售额规模破千万品牌数量达到1972个，销售额规模破于万达人数达到889个。
从今年的双11期间日销售额变化来看，预售期销售额整体波动幅度较小，在周末节点销售额较高；销售额在10.31大促期首日达到小高峰，11.3（周五）以后呈现波动式上涨，在11.11当日实现强势爆发。
观察各经营大类变化趋势，美妆护肤在11.3（大促期开始后首个周五）当日迎来第一波爆发；厨卫家电则在大促首日表现亮眼。
今年销售规模TOP5经营大类为服饰内衣、美妆护肤、食品饮料、珠宝饰品、厨卫家电。增速TOP5的经营大类为汽配摩托、宠物用品、家具建材、礼品文创、3C数码，大多为今年兴起的行业。直播仍是各经营大类最主要的销售额来源；日用百货、图书教育的视频销售额占比远高于其他品类。
服饰内衣大类下，各一级行业均实现较高增长，女装为最主要的销售额来源，占据68.8%的服饰内衣大类市场份额。随着冬季来临，保暖类服饰，如羽绒服、外套、保暖内衣、打底衫等成为双11热销商品。
美妆护肤大类下，面部护肤为最主要的销售额来源，消费者在双11大促节点更青睐购买护肤礼盒套装；彩妆行业增长飞速，增速高达162%。以往大促节点美容仪器通常为美妆护肤大类内增速最高品类，但今年双11增速放缓，或因为市场接近饱和，品类声量降低。
食品饮料大类下，酒水/饮料、零食/坚果/特产占据超一半的食品饮料市场。零食/坚果/特产与乳品/麦片/冲调品类增速高。白酒、普洱、方便速食均为各自一级行业内的最主要销售额来源。
一级行业中，大家电、住宅家具、户外用品排名上升趋势明显。大家电行业内，冰箱、电视热卖，行业集中度较高；住宅家具行业内，床、沙发热卖行业集中度较低；户外用品为今年新兴品类，行业内户外服装、垂钓装备、户外鞋靴为最主要销售额来源。
相较于去年双11，各价格段商品均实现较高的增长，这表明消费者在抖音平台的消费力提升。相较于今年平销期，高客单价商品（1000元以上）增速明显领先，紧随其后的是300-500元、500-1000元的商品。这表明大促期间消费者消费观念趋于理性，大促时对高客单价商品的消费意愿更强。
大促活动视频与直播节奏有别：由于本次大促时间战线较长，在预售期期间视频带货开始发力；而在活动正式期间，商家则通过拉长直播时长，让直播带货成为主要推动力，并且重点押注了最后两天。
在整个双11大促活动期间，直播间流量来源中的推荐feed占比、付费预估占比和关注占比稳居前三。值得注意的是，在双1期间的不同阶段，直播间流量来源变化亦有些不同，如随着大促节点的推进，从种草期、预售期再到活动期、付费预估占比关注占比和搜索占比都有所提升，值得关注。
在整个双11大促期，男性兴趣用户在后半程呈现出爆发力，18-23岁的年轻用户在种草期和预售期对双1的关注度较高，而在24-30和31-40岁用户则在活动期有明显上升，说明这些群体更关注活动的后半程时间段。
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