零辅食购买决策大不同，95后宝妈的理性消费观您跟上了吗？

婴幼儿辅食于80年代后期进入中国，经历品类拓展、线上渠道爆发和补贴竞争，进入成熟发展阶段。

早期进入国内市场的海外品牌已经在国内建立完整的生产基地，具有全球原料集采及国内生产快速响应的能力。国内传统品牌已建设稳定的自有供应链。

社媒平台中消费者对零辅食添加的关注和讨论热度不减。

95后和90后更易接受米糊之外的零辅食品类，除开辅食面条、乳制饮品、肉松/肉酥等品类之外，90/95后购买其他品类的比例均显著高于80后。从喂养频次来看，95后和90后有更高比例的妈妈选择每天至少喂养一次谷类辅食和佐餐辅食。

相比其他年龄段，95后妈妈更认可辅食在避免挑食、锻炼咀嚼能力、提高环境感知和社交能力方面的益处。整体而言，6个月-3岁婴幼儿妈妈为了补充固体食物才有的营养元素而选择给宝宝添加辅食，新一代妈妈接受到更多科学育儿的信息，对辅食的功能更为认可。

6个月-3岁宝妈人群在选择品牌时，对品牌的质价比非常关注，会优先选择品质好价格优的品牌产品。提供多样化产品选择的专业辅食品牌，获得宝妈的推荐和信赖。

主流购物渠道和社交类媒体主导零辅食信息获取。95后妈妈零辅食信息获取深度信赖社交类媒体，90后妈妈相对更多从母婴专业类媒体上获取零辅食信息。