家居行业增长新动力，线上经营如何助力？

受消费大环境、房地产等因素的影响，家居市场也呈现出较大的不确定性，如何破解市场消费焦虑，获取用户流量与青睐，成为每个家居企业需重新审视与考量的重要课题。

消费者更多通过线上渠道获取家居相关信息，短视频平台与电商APP成为获取家居信息的两大核心渠道，尤其是短视频，其因内容知识性更受用户青睐，可让用户在轻松娱乐的氛围下，快速学习包括家装技巧、收纳技巧等家居知识。

从消费行为来看，更注重物有所值，在家居消费决策前，多数会通过多平台进行产品对比，如跨平台比价，以寻找最优的购买选项。

在市场纷繁的品类冲击下，消费者愈加感受到一些功能或外表的“华而不实”，开始拒绝“锦上添花”，近半数消费者不太会为附加功能或好看的外观买单。

随着家电市场趋于饱和，消费者一方面拥有了足够多的选择，另一方面，也感受到家电产品的同质化，他们更难通过功能来区分产品，反而会更注重产品性能、品质和实际使用价值，倾向于比较价格、品牌和品质。

大众媒体及自媒体的发展更加速了这一进程，消费者可通过网络轻松获取到大量的产品信息和用户评价，更全面地了解产品性能、优缺点，以做出更理性更适合自己的决策判断。

消费者对于家居生活的个性化和定制化需求不断增加，希望能够根据自己的生活方式和喜好来定制家居空间。他们期望在家中设置与传统功能不同的学习和休闲空间，可个性化定义自己的“活动中心”。