随着炎炎夏日的到来，防晒再次成为我们日常护肤的重要话题。根据最新的市场研究报告，防晒产品不再局限于传统的防晒霜，而是向着更加细分和专业化的方向发展。今天，我们就来深入探讨防晒市场的新趋势，从防晒霜、防晒喷雾到防晒衣，谁最受欢迎？
360°无死角防晒是新风向？
为了安心暴露在阳光照射之下，把防晒进行到底，仿佛已经成为一场全民参与的挑战。过去，防晒讨论聚焦在寄托于美妆变白，而随着外出场景更加丰富，从旅游到通勤，从户外到车内，大家乐于在社交媒体晒出自己的防晒秘密装备。
7成以上的消费者将“防晒”视为抗老的关键一环，并且消费者也存在不防晒就会慢慢“长斑”的担忧，认同“防晒需要长期坚持”的观点。
在抗老心智的驱动下，消费者的防晒习惯趋向全年化
完整版报告，点击下方小程序查看
完整版报告，点击下方小程序查看
防晒霜&防晒喷雾
防晒霜作为传统的防晒产品，依然占据着市场的一席之地。74%的消费者认为防晒霜（及类似的面部护理产品）更像是一种介于护肤与彩妆之间的“隔离产品”。并且超半数倾向在“隔离之前”即涂抹防晒。
同时，由于户外场景的特殊性，消费者更青睐方便快捷、可以随时补涂的防晒产品，防晒喷雾有效切合户外防晒所需的便捷性、专业性的特点，迎来新的发展机会。
高倍防晒、防水防汗、成分安全，是消费者购买防晒喷雾时首要考虑的因素，而这些特点也适用于所有防晒产品。而清爽、喷雾细腻、使用方便是消费者对于喷雾类防晒最关注的特点。
同时，81%的人群还会使用防晒霜，此外，部分消费者也会搭配其它具有防晒功效产品，防晒心智已经有了一定程度上的普及。
完整版报告，点击下方小程序查看
完整版报告，点击下方小程序查看
防晒衣
服饰类防晒产品包括防晒衣、防晒帽、防晒口罩等为消费者身体部位提供保护的产品。从社媒声量规模和同比增速来看，防晒衣仍是最为核心的品类。
抖音“防晒衣”“防晒服”关键词搜索用户画像分布：女性占比69%，且TGI指数达到147，女性用户更偏好防晒；31-40岁用户占比最高，18-23岁年龄用户TGI指数最高；从城市等级看，三线城市用户占比最高，占比达21.08%，其次是新一线、四线城市，一线城市用户TGI指数最高，为109，说明一线城市用户更注重防晒。
抖音防晒服市场销售金额指数八大策略购买人群分布：精致妈妈排名第一，其次是小镇青年、资深中产，为主力购买人群。
完整版报告，点击下方小程序查看
完整版报告，点击下方小程序查看
结语
防晒市场的发展日新月异，从防晒霜到防晒喷雾，再到多功能的防晒衣，消费者有了更多的选择。各大品牌也在不断创新，以满足消费者对防晒效果和穿着体验的双重需求。
在这个夏天，让我们一起拥抱科学防晒，享受健康美丽的夏日时光。
往期回顾
人形机器人｜半导体｜自动驾驶｜三电系统｜职业教育｜稀土｜5G｜体育｜医疗器械