面对Z世代的挑战，奢侈品品牌如何创新以维持其魅力？

奢侈品行业，这一永远充满魅力与神秘的领域，在新旧交替的节点上，正迎来前所未有的变革。

在全球经济的波动与变革中，奢侈品行业以其独有的魅力和韧性，再次证明了其作为时代标志的地位。

奢侈品市场

疫情后，全球奢侈品市场进入增长新进程，各品牌的增速表现存在较大不同。

全球经济下行，但奢侈品消费额增长稍回暖

人群分析

44%的16-24岁的人是有抱负的渴望排他性和体验，品牌匹配价值观品牌忠诚度低，奢侈品消费需求弹性较高。

奢侈品服饰

2023年抖音奢侈品服饰市场销售额约7.3亿元，同比增长369.5%，增速较快；其中2023年下半年的整体销售情况优于上半年。

整体来看，夹克销售额排名第一，属于热门赛道；外套、大衣、连衣裙、羊毛/羊绒针织衫处于规模增速双高 区间，为明星赛道；其中外套和大衣销售额排名前三，品类布局价值大；丝袜、背心吊带、连体衣/裤处于高增长低规模区间，为潜力赛道，品类布局潜力大。

小红书奢侈品女装流量占据大盘，男装流量稳步增长，男装偏好搜索场内容；女装热度季节性特征明显，秋冬搜索量激增。

奢侈品行业面临的挑战

小众文化已经逐渐成熟，并发展成能够提供归属感的社区。小众文化不是为了迎合大众或所有人的口味，而是创造了一个窗口，满足特定群体的个人喜好、信仰和立场。

对于Z世代来说，了解到奢侈品背后的知识、故事和文化价值和实际拥有这些物品同等重要，他们更像是具有深厚知识和高雅品味的鉴赏家，而他们对奢侈品的追求已经超越了物质层面。

除知识层面外，这与对工艺美学的日益重视密切相关。年轻消费者正致力于扩展其文化视野，他们积极寻找那些能够策划出独特世界和空间、从而为其文化资本增值的品牌。

    

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