2024年Q1消费新趋势揭秘，你的购物车准备好了吗？

2024年Q1，年货、回家相关话题互动量暴涨，文化魅力和情感价值得到释放。2024年Q1各大平台纷纷加码年货节，礼盒装、龙年限定等产品推出在市场得到较好的反馈。短视频平台与过年相关的话题，声量和互动量都达到了顶端，仅“#囤好货过大年”这一个话题互动量达9.2亿，相较于2023年同期增长了161.9%。

线上休闲零食TOP品牌仍主要分布在京东和天猫淘宝传统电商平台。休闲食品行业集中度不高，2024年Q1集中度CR5为22.4%。高增长品牌中，主要以中小品牌为主且多分布在抖音平台。

2024年Q1线上保健食品市场销售额突破250亿元，较去年同期上涨2.0%，主要受抖音平台带动。从整体来看，斯维诗、汤臣倍健两大品牌在线上仍然具有核心竞争力，为天猫、京东传统电商的TOP2品牌；但其他品牌，尤其是口服美容、女性保健类品牌在抖音平台着重发力，增长良好，占据抖音渠道前列。

根据社媒平台各健康话题的讨论度，用户对于眼睛健康、运动健康、情绪调节的讨论量较高；同时，眼睛健康、皮肤健康、养肝护肝的增速较快，消费者更多关注眼部状态（例如干眼、近视、视疲劳等）、春季养肝、换季肌肤健康等问题；与2023年同期消费者对于提高免疫、运动增强体质的高需求、高关注相比，24年Q1运动健康和免疫力增强的相关讨论量增速降低。

线上家电市场进入2024年后保持缓慢回暖节奏，2023年主要平台累计销售额超6000亿元，今年Q1市场规模已超1200亿元，较去年同期微增6.5%。一季度属于市场淡季，各平台促销力度也较平缓，二季度随着主要大促活动陆续开启，核心家电品类进入销售旺季，线上家电整体市场表现有望继续改善。

从社媒讨论热度和线上销售情况看，便携式电吹风与剃须刀在消费者关注度和销售表现上都稳居前2。

从消费者评价来看，产品便携化为消费者带来最直观的感受即在机身造型、大小尺寸和配色方案方面的升级，特别是在视频或直播间中具备这些特点的商品通常更易营造宣传效果，造成消费者下单购买；其次节日节点作为礼品被购买，特别是年轻情侣间赠送是便携个护小电又一重要营销推动力。而功能层面的加分有助于进一步刺激销量，基础功能达标+附加功能持续创新能快速转化出忠实用户。

2024年Q1，线上宠物市场总销售额170.4亿元，同比微增0.4%；总销量3.2亿件，同比增长24.8%。随着我国宠物数量及渗透率逐步提升，宠物行业竞争愈加激烈，供应链方面肉鸡等产能不断扩大，产品均价或将持续震荡下行。

2024年Q1宠物行业整体市场中宠物主粮销售额最高，其中全价猫主粮销售额达到42.2亿元，同比增速为12.8%，全价狗主粮排名第二，销售额为18.1亿元，同比增速为8.2%；此外，宠物赛道拟人化趋势明显，对应人类的零食、保健品赛道的猫零食、狗零食及猫/狗保健用品同比增速也较为稳健。

消费者在购买猫全价烘焙粮时，最看重产品的食用效果即功能性，主要集中在美毛、发腮等方面，占比达28.0%；其次为适口性，占比达15.1%，提到最多的是适口性好、颗粒酥脆不油腻等；此外，产品成分是否健康、含肉量是否充足，以及味道是否好闻或存在异味也受到关注，占比分别为12.9%和8.6%。

    

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