抖音行业的展望：短视频社交平台如何持续引领市场潮流？

站在2024年的新起点，抖音作为全球领先的短视频社交平台，正以其独特的影响力重塑行业格局。从电商到体育，从家居到时尚，抖音不仅记录着生活的点点滴滴，更成为洞察市场趋势的重要窗口。

食品烟酒位列中国居民消费支出首位，2022年人均消费支出达7481元，占人均消费支出比重高达30.5%。

食品饮料行业用户消费偏好集中在0-100元价格段，但高价格段销售额增速更快。从销量上来看，用户更多购买的仍是0-50元低价商品。

各个季节TOP10三级品类大致相同，此外，冬季新增熏腊/香肠/火腿制品，春季糕点畅销，春夏季调味料卖的更好，秋季月饼爆发。方便菜在冬季、春季相较于去年同期高增长，茶行业内各品类普遍在今年增速较快。

2024年作为当之无愧的体育大年，运动之风再升，且呈愈吹愈“潮”之势。一方面来自于大众对体育运动的认知逐渐深化；另一方面，2024年以奥运会为代表的各类体育赛事密布全年。

2024全年密集的赛事将展示出热点“制造机”势能，从历史主要赛事在抖音日均搜索表现看，奥运会是当之无愧的“顶流”，2024年巴黎奥运会必将成为年度新“爆点”。

近年来，家电行业逐渐进入慢增长周期，消费需求从“刚需普及”向“品质改善”转换。

大家电行业市场规模进入快速增长通道，21年-23年行业年复合增长率为280%，2023年同比增长率达206%，预计2024年年同比增长率达106%。

冰箱、空调、电视是行业三大规模领先巨头，高客单价的空洗套装和冰洗空套装取得高增长，由于龙头品牌地位稳固，品牌认可度高，且同一品牌家电套装在优惠力度和统一家装风格上有优势，消费者一站式购买意愿较高，因而品牌可尝试以套装形式，做高客单价。

随着生活水平的提高和“亚健康”人群激增，消费者对“治未病”的保健意识不断加强，保健品逐渐成为家庭生活的“第四餐”，高复购、大市场等特征吸引下，行业热度持续发酵。

颜值经济引领市场增长，零食化的保健品更易被市场接受。

美容养颜、身材管理、运动健身、护法固发此类与“颜值经济”相关的功效品类遥遥领先，在TOP2000的商品中，占据超49%的市场份额，其中具有美容养颜功效的产品处于领先地位，该品类商品溢价能力较高，且消费者认知度高，品牌竞争较为激烈。

以抖音为代表的内容平台逐渐成为当下潮流时尚的传播与消费阵地，也在整个商业生态中，展现出强大的“发现力”和“转化力”。

多元内容展现独特的个人icon，激发消费者“购买欲”。穿搭话题持续霸屏，同时更风格化、个性化、场景化的话题内容也容易引起共鸣，展现了消费者在追求时尚表达的路上“既要又要还要”的丰富诉求。

服饰行业各品类内容播放量同比均增长，内衣裤袜、服饰配饰、女装、男装的内容需求量相对更大。女鞋目前内容体量相对偏小，但增速尤其显著，是服饰行业的高潜力赛道。

市场的不确定性使得消费者重新审视消费意义，他们在家居消费决策上更加审慎精明，会优先考虑质量可靠、功能实用、性价比等偏实际的特征。另外，知名或经典品牌、口碑等带有质量保证的先天因素也受到消费者重视。

随着家电市场趋于饱和，消费者一方面拥有了足够多的选择，另一方面，也感受到家电产品的同质化，他们更难通过功能来区分产品，反而会更注重产品性能、品质和实际使用价值，倾向于比较价格、品牌和品质。

在家居其他品类(如家装，家纺，家具)消费方面，消费者表现出较强的感性消费倾向。

随着90后成为家装家居消费主力，其生活方式及态度影响着整个家居消费市场，他们更加强调自我和个性以“自己需要和舒服”来衡量打造家居空间，智能化的发展使其更加注重“场景化”家居打造。