揭秘旅游4.0时代，沉浸式演出，让你的假期与众不同！- 大数跨境

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揭秘旅游4.0时代，沉浸式演出，让你的假期与众不同！

洞见研报行业前沿

2024-10-09

刚刚过完中秋假期，就要开始狠狠期待国庆了。

今年中秋国庆的假期调休已经让人看花眼了，上6休3、上3休2、上5休1、上2休7、上5休1……

密密麻麻的调休蔓延了整整5周，对打工人而言，这使得休息间隙的工作日变得格外难熬，国庆倒计时已经成为了大部分同事的必选桌面壁纸。人在工位坐着，心已经飘向了假期。

但难熬的工作日也使得大家更加期待接下来的国庆黄金周，为期7天的国庆假期或将成为消费者释放积压旅游需求的关键，今年国庆假期的含金量还在不断上升。

据途牛《2024国庆出游趋势预测》报告数据显示，今年国庆假期中国内长线游和出境游热度高涨，“请2休10”拼假方案受追捧，传统文化游和赏秋游成为热门选择，“玩过瘾、玩痛快”成为不少用户制定出游计划的关键词。

从整体趋势来看，今年国庆旅游热潮将于9月28日迎来第一波高峰，假期出游峰值则将出现在假期首日既10月1日，出游高峰将一直持续到10月4日，10月5日-7日出游人次逐渐回落。

（资料来源：途牛）

旅游行业复苏，

“说走就走”或成当下趋势

随着疫情的阴霾逐渐散去，中国旅游业迎来了复苏的曙光。2023年，国内旅游市场总体情况显示，国内出游人次达到48.91亿，同比增长93.3%，恢复至2019年的81.38%。国内旅游收入也实现了显著增长，达到4.91万亿元，同比增长140.3%，恢复至2019年的85.69%。

根据文化和旅游部的数据，今年上半年，国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%；国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%。而《2023-2024中国美好生活大调查》数据显示，2024年我国居民消费意愿中，排名第一的便是旅游消费，有1/3的游客预计在今年增加旅游消费。

（数据来源：文化和旅游部，Mob研究院）

与2023年旅游出行情况相比，今年消费者的旅行意愿和旅行计划体量更大，消费者出游的整体意愿更加强烈，并且越来越多的游客倾向于临时决定出行，“说走就走”整逐渐成为消费者出行旅游的首选。

据中国文化和旅游部7月26日发布的2024年上半年国内旅游数据情况显示，今年上半年，国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%；国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%。

（资料来源：文化和旅游部，新华社）

根据由央视财经联合国家统计局和中国邮政集团公司联合创办的《2023-2024中国美好生活大调查》数据显示，2024年我国居民消费意愿中，排名第一的便是旅游消费，有1/3的游客预计在今年增加旅游消费，其中女性比例达35.41%。

根据由环球旅讯与数字100联合推出的《2024年Q2中国旅游消费趋势洞察报告》显示，91.85%的受访者都在2023年有过旅游经历，而2024年更是有95.51%的受访者计划“说走就走”，同比增加了3.66%。

（资料来源：央视财经）

年轻人主导旅游消费热点，

银发一族闷声花大钱

在当前的旅游市场中，年轻消费群体正在崛起，23至40岁的年轻人成为旅游消费的主力军，他们的旅游意愿强烈，出游频次较高，并且在旅游消费上更倾向于追求新鲜体验和个性化服务。这一群体通常受过良好教育，对旅游品质有较高要求，同时他们也更习惯于利用数字化工具进行旅游规划和预订。

根据由环球旅讯与数字100联合推出的《2024年Q2中国旅游消费趋势洞察报告》显示，无论是省内周边游、国内跨省游，还是日韩/东南亚短途出境、抑或欧美长线国际游，23-40岁之间的中青年消费群体的占比都是最高的。

（数据来源：环球旅讯，数字100）

从“哈尔滨冰雪大世界”，到“淄博烧烤”，再到“天水麻辣烫”，相关事件兴起的背后离不开社交媒体和年轻用户群体的共同推动。通过社交平台上的分享、转发、打卡、追风等行为，年轻消费群体已实现了对旅游消费热点的形成、推动与主导。从信息获取渠道分布情况来看，小红书成为了影响40岁以下用户最大的渠道，而百度等搜索引擎在41岁以上用户中占据优势。

（数据来源：环球旅讯，数字100）

与主导旅游消费热点的年轻群体相比，“银发一族”则更偏好于“闷声花大钱”。56岁以上的老年人是出境游的主要消费群体，且消费金额较高。老年人的旅游消费更多集中在日韩、东南亚和欧美长线旅游目的地，这反映了他们对高品质旅游服务的需求。

随着我国老龄化程度不断增长，更关注自我、更注重品质消费的“新老年人”群体正在壮大，观念的转变、充足的时间以及一定的储蓄与消费能力正不断影响着“银发一族”的消费意愿，“银发旅游”市场规模正逐渐壮大。

黄金周出行需求旺盛，

大城小镇青年旅游“双向奔赴”

随着国庆黄金周的临近，中国旅游市场迎来了新一轮的热潮。根据去哪儿平台的数据，今年国庆假期的出境机票和酒店均价分别比去年降低了15%和9%，但订单增速却超过了价格的跌幅，显示出消费者对旅游的热情不减。特别是国际机票预订量较2023年翻倍，预示着今年国庆出境游市场收入有望大幅超过去年同期。

在预订客群的地域分布上，三线城市及以下城市的消费者表现出强烈的出游意愿，国庆出境游订单中约有19%来自这些地区，订单量同比增长了2.5倍。相比之下，二线城市出境游订单量同比增长76%，新一线城市涨幅为45%，而一线城市则基本持平。这反映出非一线城市的旅游市场正在快速崛起，成为旅游行业新的增长点。

从年龄层面来看，下沉市场的出境游居民更年轻，33岁以下的群体占比高达70%，比一线城市高出22个百分点。这说明年轻一代对旅游的需求更为旺盛，且更倾向于选择出境游来丰富自己的旅行体验。

（数据来源：去哪儿，开源证券）

人人从从众众，现代消费者

开始选择在人潮中寻求独特体验

旅游行业日益复苏，消费者压抑的出行游玩需求得到有效释放，随之而来的便是假期出行扎堆现象愈发明显。

密密麻麻全是人的海滩、拥挤的上山道路、出不去的景区、下不了的高速……

每年假期的目的地选择往往都伴随着一定风险，种种情况使得越来越多的消费者尝试寻找更加个性化、灵活化的出行目的地。在此背景下，游客对于旅游品质的要求不断提升，他们希望在旅行中获得独特的体验，而不仅仅是打卡式的观光。

在途牛发布的《2024中秋出游消费盘点》中显示，周边游主导中秋旅游市场，出游人次占比接近50%，民俗体验、夜游古镇、博物馆游学、国风游园会等传统文化体验活动成为新风尚，备受游客青睐。

从剧本杀到沉浸式剧场，从传统的观光旅游到如今强调体验与参与的多元化形式，中国文旅产业经历了深刻的变革，逐渐向高品质、深层次的文化体验转型，文旅4.0体验经济时代正在到来，沉浸式体验成为文旅演艺、实景娱乐等行业的发展热点。

沉浸式线下实景电影体验

【SAGA光明之城】

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【SAGA光明之城】被吉尼斯世界纪录TM荣誉认证的“演出区域最大的沉浸式剧场”。

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