近日，乒乓球界“饭圈化”引发热议，公安机关网安部门积极依法严厉打击体育领域“饭圈”乱象。
此前，国家体育总局在全国体育宣传文化工作会议上表示，坚决抵制畸形“饭圈文化”对体育领域的侵蚀。
不少专家也纷纷表示，这种现象一方面体现了观众对运动的热爱和投入，另一方面也反映了中国体育的快速发展 。
奥运健儿们以卓越表现诠释着不凡的体育精神，我们在超越争议、聚焦于运动员们为国争光的同时，也为体育文化消费注入新活力，催生了相对独特的体育文化消费景观。
（资料来源：艺恩）
这股热潮，悄然间为运动员商业价值的崛起铺设了红毯。在体育迷的呐喊与应援中，运动员变身故事讲述者，个人品牌逐渐闪耀。
01
奥运会成“带货大平台”
北京时间7月27日，(以下时间均指北京时间)，黄雨婷“同款发夹”伴随她夺得奥运首金冲上热搜。
（资料来源：微博）
业内专家表示，数字经济时代，“奥运流量经济”是体育无形资产进入2.0时代的必然结果和重要标志，奥运运动员在商业化方面呈现出与数字经济高度融合的新趋势。与运动员相关的体育用品、同款穿搭等都会获得消费者关注，这些流量在短时间内就能实现商业转化。
这在电商领域体现得尤为明显，奥运明星运动员就宛如一台台行走的“种草机”。
“黄雨婷同款发夹”在一些电商平台上热度飙升，据不完全统计，同款商品短短两天内售出60万个，一周内相关话题热度上升120%。
7月31日，跳水运动员全红婵和搭档陈芋汐夺得跳水女子双人10米台金牌后，全红婵脚上那双“丑鱼拖鞋”冲上了热搜，一周之内，淘宝热搜的热度有686.8万，相关商品198件，相关话题热度上升了113%。
除此之外，孙颖莎佩戴的乒乓球熊猫胸针、崔宸曦的紫色滑板，甚至是跟随中国运动员出征巴黎奥运会的“英俑”行李箱，都在网络上掀起一波销售狂潮。
（资料来源：第一财经）
唯品会数据显示，奥运会开幕以来，运动拖鞋销量同比增长3倍；乒乓球拍、乒乓球鞋销量同比上涨100%；羽毛球拍销量同比增长90%多；其他相关体育用品销量也均呈上涨趋势。
金牌不仅仅是对运动员们辛勤付出的最高赞誉，更成为了推动商业浪潮的金色钥匙。众多知名品牌也洞察先机，在赛事启幕前便与潜力新星携手，期待佳绩带来的市场热潮，一旦运动员荣耀加冕，相关商品随即就可能成为热销爆款。
02
运动明星的商业价值究竟多可观？
乔丹从耐克获得的代言、冠名、分成加在一起，合计超过8亿美元；梅西在2022年世界杯夺冠之后，在INS上每发布一条商业赞助内容，平均费用高达490万美元；谷爱凌2023年度总收入720万美元，其中赛事收入170万美元，场外代言收入550万美元。
7月5日，携程宣布了三组代言：中国游泳运动员潘展乐、体操运动员张博恒、以及羽毛球双打运动员王昶、梁伟铿。四位00后小将成为携程旗下金牌男团成员。
携程可是光明正大蹭了波流量，据携程数据显示，中国内地旅客在奥运期间赴巴黎的订单同比增长105%，机票订单量较去年同期增长一倍，巴黎酒店订单量同比增长122%。巴黎奥运会期间，选择法国自由行的旅客更是较去年同期翻了五倍。
潘展乐夺金后，携程继发布《让四海皆为你喝彩》预热短片后，又顺势推出《一场跨越100天的自问自答》，持续吸引流量。
网友纷纷表示：携程代言人赢麻了，巴黎奥运“00后四帅”，挑中了仨。
（资料来源：携程旅游）
8月4日，21岁的郑钦文拿下了中国网球史上首枚奥运单打金牌，迎来了荣誉的巅峰时刻，创造了中国网球的历史，这也预示着她的商业价值即将迎来显著的提升。
据《福布斯》2023年度女运动员收入榜显示，郑钦文以170万美元的赛事奖金收入和550万美元的代言赞助收入（约合人民币近4000万元），总计720万美元收入排名第15位，与谷爱凌一起成为了唯二进入前20位的中国运动员，成为继李娜之后又一位进入该榜单的中国网球选手。
据不完全梳理，在此次巴黎奥运会前，郑钦文已手握近10个重要品牌的合作，包括蚂蚁集团、耐克、威尔胜、兰蔻、伊利、斯维诗、麦当劳、霸王茶姬、劳力士等，覆盖了运动、奢侈品、美妆、科技金融及餐饮等多个领域。
（资料来源：澎湃新闻）
03
奥运热度助推体育产业发展
近年来，在冬奥会、亚运会、大运会等大型赛事的影响下，我国群众体育掀起新热潮，巴黎奥运会也积极推动着中国体育产业的发展。
（资料来源：腾讯营销）
抖音生活服务数据显示，7月26日至8月1日，平台内健身房团购订单量同比增长达127%，网球馆、羽毛球馆、游泳馆的同比增幅也分别达到76%、68%和66%，攀岩馆相关团购订单量同比增幅达72%。美团数据也显示，奥运会开幕以来，游泳、羽毛球、射箭、室内冲浪、攀岩等项目成为消费者搜索最多的项目。又如北京冬奥会的成功举办，不仅让滑雪运动成为热搜话题，更引发了一波对这项运动的热爱和追捧。冬奥会的光环效应，也让滑雪运动在公众视野中频频亮相，成为人们热议和参与的焦点。
奥运会的热潮不仅席卷了体育竞技的各个领域，更点燃了体育相关产品市场的繁荣。从滑雪服到滑雪板，从健身服到羽毛球，再到泳衣等各类运动装备，在奥运会期间销量激增，成为经济活力的亮丽风景线。
体育赛事经济正迅速发展，并且与旅游、文化、商业等行业的结合越来越紧密，这可以产生更大的经济效益和社会效益。随着政策的持续优化，未来，运动员商业价值和赛事经济持续健康发展将具备更加有力的支撑和保障。
点击下方小程序查看相关报告
往期回顾
人形机器人｜半导体｜自动驾驶｜三电系统｜职业教育｜稀土｜5G｜体育｜医疗器械 | 新型储能
【专题&热点】
618电商大促 | 新能源汽车 | 新茶饮 | 车企Q1财报 | 旅游趋势 | 毕业生就业 | 夏日防晒 | 人形机器人 | 拼多多Temu | 低空经济 | 小红书5月月报 | 抖音行业 | 出海洞察 | 宠物消费 | 贾玲助力Lululemon | AI医疗 | 胖东来“爆改”永辉 | 新能源行业 | 她经济 | city不city | 母婴消费 | 白酒市场 | 保健品行业 | 微短剧 | 芯片行业 | 萝卜快跑 | 汽车价格 | 户外运动 | 咖啡行业 | 家电市场 | 网络安全 |清凉经济 | 董宇辉离职 |奢侈品行业|中国消费者 | 当代职场 |购房选择 |中医药行业 |移动游戏|零售行业 |直播电商 |商业航天 |奥运赛事“饭圈化” |童装市场