在现代社会快节奏工作生活的压力下，“亚健康”已成为居民的常态，饮食结构不均衡、缺乏锻炼、熬夜、作息不规律等不良习惯导致健康问题层出不穷。
随着人们对健康生活方式的追求日益增强，保健品行业迎来了前所未有的发展机遇。
用户洞察
"提高免疫力"与"增强眼部保健"是当前各年龄段消费者的主要保健诉求。在保健品类型的选择上，消费者更偏爱传统的软胶囊剂型及多种关键成分复合的保健品。消费者主要关注品牌口碑、产品效用和安全性，此外独立便携的包装也是产品加分项。增加成分说明、提高产品性价比则是消费者普遍提出的诉求点。
行业现状
我国国产保健食品在2023年注册获批的总数达到913款，同比增长155%，获批数量达近5年新高，表明保健食品行业在监管规范、审批效率等方面取得显著进展，行业发展呈积极态势。
随着生活水平的不断提高，中国消费者的健康保健意识也在不断增强，在人口老龄化、养生年轻化、电商销售崛起等因素的综合影响下，中国保健品市场规模呈现逐年上升趋势。
随着电子商务的兴起，东南亚地区的保健品在线市场日渐活跃。2023年6月，泰国、越南、新加坡、菲律宾、印度尼西亚和马来西亚这六个国家在Shopee和Lazada平台上的保健品销售额突破1亿美元，销量超过1300万。
对比其他细分市场，营养保健补充剂在新加坡和越南受到热捧，约占该国整体保健市场三分之一的市场份额。
细分赛道
美容养颜、身材管理、运动健身、护法固发此类与“颜值经济”相关的功效品类遥遥领先，在TOP2000的商品中，占据超49%的市场份额，其中具有美容养颜功效的产品处于领先地位，该品类商品溢价能力较高，且消费者认知度高，品牌竞争较为激烈。
热销保健品价格主要集中在200-300元价格带，该价格带也贡献了1/4的市场份额，市场规模最高。
口服美容
胶囊、片剂、口服液为口服美容市场主要的产品形态，在标注剂型属性字段的商品中，占比总和达80.9%；粉剂占比达8.1%。口服散剂增速较快，但整体规模较小；胶囊和片剂的销售额同比分别上升97%和39%；口服液销售额出现负增长。
消费者对海外品牌喜好度相对更高，从品牌榜的热销单品来看，多为胶原蛋白口服液，抗老紧致是主流消费目的，其次为美白嫩肤。
健身纤体
消费者通过摄入植萃成分、益生菌等成分来调节肠胃菌群或肠胃功能，达到加快代谢或强化消化功能，进而达到身材管理目的。100-200元是赛道多维度下的主流价格段，消费者整体承价能力偏低。200元以下价格段销量更高。
儿童成长
儿童成长保健品多以补充DHA等脂溶性成分和钙锌等维矿物质为主，软胶囊和口服液能加快营养物质吸收，便于营养成分的储存，且便于吞咽或作为辅食添加，因而成为赛道主流剂型。
中老年健康
2023年10月，监测范围内中老年保健品中肽与蛋白质类、功能性油脂类交易额最高，分别占比 27%、25%，矿物质类交易额占比 17%，多糖类、维生素类交易额均占比 10%。
从保健品功效来看，补充维生素、补钙是中老年人最广泛的保健需求，相关产品交易指数分别为840、794。护眼、调节免疫、护关节、降血脂、防骨质疏松类保健品需求也较大，交易指数均大于100。
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